Obraz kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego 2024 w mediach społecznościowych. Komunikat 5.
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 21/05/2024
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
W okresie od 14 do 20 maja 2024 roku kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w mediach społecznościowych wykazała istotne zmiany w strategiach poszczególnych komitetów. KKW Koalicja Obywatelska zredukowała liczbę emitowanych reklam na platformach Meta, co skutkowało mniejszym zaangażowaniem w porównaniu do KW Prawa i Sprawiedliwości, które pozostaje liderem wydatków na reklamy. W tej samej kategorii, Michał Gramatyka z KKW Trzecia Droga zyskał pozycję lidera w indywidualnych reklamach, mimo że Patryk Jaki z PiS do tej pory przeznaczył najwięcej środków na promocję.
W kampanii zauważono również wzrost działań negatywnych, polegających na krytyce konkurentów, co stało się popularną strategią. Reklamy KW Konfederacja Wolność i Niepodległość, które atakują politykę PiS oraz Trzeciej Drogi, osiągnęły milionowe wyświetlenia. Dodatkowo, kampanie profrekwencyjne, takie jak „Głosuj dla zwierząt 2024” Fundacji Alberta Schweitzera, zyskały znaczną popularność, co wskazuje na rosnące zainteresowanie wyborami.
W kontekście targetowania, komitety intensyfikują działania w określonych okręgach, z największymi wydatkami w województwie śląskim, co może być odpowiedzią na krytykę ze strony elektoratu. Całość kampanii wskazuje na dynamiczny rozwój i różnorodność strategii w nadchodzących wyborach.
Wnioski
Wnioski
1. Dominacja kampanii negatywnej: W analizowanym okresie zauważono znaczący wzrost stosowania kampanii negatywnej, w której partie polityczne, takie jak KW Konfederacja Wolność i Niepodległość, bezpośrednio krytykują działania konkurentów, co przyczynia się do zwiększenia liczby wyświetleń ich reklam. Taka strategia może wpływać na postrzeganie rywali oraz mobilizować elektorat.
2. Zróżnicowanie zaangażowania w reklamy: Komitety wyborcze wykazują różne poziomy zaangażowania w kampanię reklamową. KW Prawo i Sprawiedliwość jest liderem w wydatkach na reklamy, podczas gdy KKW Koalicja Obywatelska zmniejszyła liczbę publikowanych reklam, co może sugerować różne strategie i podejścia do mobilizacji wyborców.
3. Skupienie na określonych okręgach: Wzmożone działania w zakresie targetowania reklam w konkretnych okręgach, zwłaszcza w województwie śląskim, wskazują na strategiczne podejście partii do dotarcia do kluczowych grup wyborców. KW Prawo i Sprawiedliwość, dominując w tym regionie, może starać się utrzymać poparcie po krytyce dotyczącej ustawy o języku śląskim.
4. Wzrost znaczenia indywidualnych liderów: Michał Gramatyka z KKW Trzecia Droga zyskał pozycję lidera w kategorii indywidualnych reklam, co podkreśla rosnącą rolę osobistych kampanii kandydatów w przyciąganiu uwagi wyborców. Taki trend może wskazywać na zmianę w preferencjach wyborców, którzy coraz bardziej identyfikują się z konkretnymi osobami, a nie tylko z partiami.
5. Ewolucja strategii reklamowych: Zmiany w liczbie wyświetleń reklam różnych komitetów, w tym znaczące wzrosty dla KW Konfederacja Wolność i Niepodległość oraz KW Prawo i Sprawiedliwość, sugerują, że partie dostosowują swoje strategie reklamowe w odpowiedzi na dynamikę kampanii oraz reakcje wyborców. To może prowadzić do intensyfikacji działań w nadchodzących tygodniach.
6. Rola platform społecznościowych: Analiza reklam emitowanych na platformach takich jak Google i Meta pokazuje, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w kampaniach wyborczych, umożliwiając dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Wykorzystanie tych platform do kampanii politycznych staje się niezbędnym elementem strategii komunikacyjnych partii.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie zaangażowania w kampanie pozytywne: Komitety wyborcze powinny rozważyć intensyfikację kampanii pozytywnych, które promują ich programy i osiągnięcia, zamiast koncentrować się wyłącznie na krytyce konkurencji. Tego rodzaju podejście może przyciągnąć wyborców, którzy preferują konstruktywne propozycje i wizje przyszłości.
2. Optymalizacja strategii targetowania reklam: W związku z obserwowanym wzrostem skuteczności reklam kierowanych do określonych okręgów, komitety powinny zainwestować w zaawansowane analizy danych demograficznych i preferencji wyborców. Dzięki temu możliwe będzie lepsze dostosowanie treści reklam do specyficznych potrzeb i oczekiwań lokalnych społeczności.
3. Zwiększenie wydatków na platformy Meta: W obliczu spadku aktywności KKW Koalicja Obywatelska na platformach Meta, inne komitety powinny rozważyć zwiększenie swoich inwestycji w reklamy na Facebooku i Instagramie. Te platformy mogą być kluczowe dla dotarcia do młodszych wyborców oraz osób, które są bardziej aktywne w mediach społecznościowych.
4. Monitorowanie efektywności kampanii negatywnej: Komitety powinny systematycznie analizować skuteczność kampanii negatywnej, aby ocenić jej wpływ na wizerunek i poparcie. W przypadku stwierdzenia, że takie działania przynoszą więcej szkody niż korzyści, warto rozważyć ich ograniczenie lub modyfikację.
5. Współpraca z ekspertami ds. mediów społecznościowych: W celu zwiększenia efektywności kampanii, komitety powinny nawiązać współpracę z ekspertami w dziedzinie analizy mediów społecznościowych. Specjaliści ci mogą pomóc w opracowaniu strategii, które lepiej wykorzystają potencjał platform reklamowych oraz zwiększą zasięg i zaangażowanie odbiorców.
6. Edukacja i informowanie wyborców: Komitety powinny zainwestować w kampanie edukacyjne, które informują wyborców o kluczowych kwestiach związanych z wyborami oraz programami poszczególnych komitetów. Tego rodzaju działania mogą zwiększyć frekwencję wyborczą oraz zaangażowanie obywateli w proces demokratyczny.