Zjawisko blokowania reklam. Raport z badania Edycja III
Data publikacji: 20/03/2024
Tematyka: Cyfryzacja | Media
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport IAB Polska dotyczący blokowania reklam w internecie przedstawia istotne zmiany w postawach internautów. W porównaniu do poprzednich edycji, nie zaobserwowano wzrostu liczby osób korzystających z adblocków, natomiast wzrosła akceptacja dla komunikacji marketingowej. Większość użytkowników blokujących reklamy jest otwarta na ich odblokowanie, co sugeruje, że kluczowe jest dostosowanie formy reklamy do oczekiwań odbiorców.
Dominującym powodem korzystania z adblocków jest chęć eliminacji natrętnych reklam, co stanowi wyzwanie dla wydawców. Zaledwie 6% respondentów dostrzega negatywny wpływ adblocków na finansowanie treści, a 25% sugeruje potencjalne problemy. Ponadto, niemal jedna trzecia użytkowników rezygnuje z odwiedzania stron, które wymagają wyłączenia adblocka, co podkreśla potrzebę edukacji na temat wpływu reklam na finansowanie treści.
W kontekście płatnego dostępu do treści, 31% internautów rozważa subskrypcję w zamian za eliminację reklam, podczas gdy 45% nie jest zainteresowanych takim modelem. Wzrost znaczenia ochrony prywatności oraz jakości treści wskazuje na konieczność tworzenia mniej inwazyjnych form reklamy. Wydawcy muszą zatem dostosować swoje strategie, aby zaspokoić potrzeby użytkowników, jednocześnie zapewniając odpowiednie standardy ochrony danych.
Wnioski
Wnioski
1. Stabilizacja zjawiska blokowania reklam: W 2023 roku odsetek dorosłych internautów korzystających z adblocków wyniósł 45%, co stanowi niewielki wzrost w porównaniu do 42% w 2017 roku. Wskazuje to na stabilizację tego zjawiska, co sugeruje, że tempo wzrostu liczby użytkowników blokujących reklamy uległo wyhamowaniu, a w najbliższych latach można spodziewać się utrzymania tego poziomu.
2. Motywacje użytkowników adblocków: Główne powody korzystania z oprogramowania blokującego reklamy obejmują chęć eliminacji natrętnych reklam (79%) oraz ułatwienie przeglądania internetu (58%). Mniejsze znaczenie mają kwestie związane z bezpieczeństwem, takie jak blokowanie złośliwego oprogramowania czy ochrona prywatności, co może sugerować, że użytkownicy bardziej cenią sobie komfort przeglądania niż aspekty bezpieczeństwa.
3. Wpływ na finansowanie treści: Wśród użytkowników adblocków istnieje podzielona opinia na temat wpływu tego oprogramowania na finansowanie treści w internecie. 25% respondentów dostrzega potencjalny negatywny wpływ na dochody z reklam, co może prowadzić do obniżenia jakości i różnorodności dostępnych treści. To wskazuje na potrzebę znalezienia równowagi między blokowaniem reklam a finansowaniem wartościowych materiałów.
4. Preferencje dotyczące modeli subskrypcyjnych: 31% internautów wyraziło preferencję dla płatnego dostępu do treści w zamian za eliminację reklam, co wskazuje na rosnące zainteresowanie modelami subskrypcyjnymi. Jednak połowa użytkowników nie jest zainteresowana taką formą płatności, co sugeruje, że wydawcy muszą lepiej zrozumieć oczekiwania swoich odbiorców, aby skutecznie wprowadzać takie modele.
5. Ewolucja komunikacji marketingowej: Mimo że 88% użytkowników adblocków korzysta z rozwiązań, które pozwalają na częściowe dotarcie komunikacji marketingowej, tylko 5% blokuje reklamy w sposób całkowity. To oznacza, że istnieje przestrzeń dla wydawców i reklamodawców do dostosowania swoich strategii marketingowych, aby lepiej odpowiadały na potrzeby użytkowników, jednocześnie zachowując efektywność kampanii reklamowych.
6. Wzrost jakości treści i reklam: Raport wskazuje na poprawiającą się jakość reklam online oraz zmniejszającą się liczbę inwazyjnych formatów reklamowych. To może przyczynić się do większej akceptacji komunikacji marketingowej przez internautów, co jest kluczowe dla przyszłości finansowania treści w internecie. Wydawcy powinni kontynuować prace nad dostarczaniem wartościowych treści, które będą atrakcyjne dla użytkowników, co może zredukować potrzebę korzystania z adblocków.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Edukacja użytkowników: Wydawcy powinni zainwestować w kampanie edukacyjne, które wyjaśniają korzyści płynące z akceptacji reklam oraz wartości, jakie oferują treści sponsorowane. Zrozumienie przez użytkowników, jak reklamy wspierają darmowy dostęp do treści, może zwiększyć ich otwartość na komunikację marketingową.
2. Personalizacja treści reklamowych: Warto skupić się na tworzeniu spersonalizowanych i dostosowanych do indywidualnych potrzeb użytkowników treści reklamowych. Wykorzystanie danych o preferencjach i zachowaniach internautów pozwoli na lepsze dopasowanie komunikacji marketingowej, co może zwiększyć jej skuteczność i akceptację.
3. Zwiększenie jakości reklam: Wydawcy powinni dążyć do podnoszenia standardów jakości reklam, eliminując inwazyjne formaty i promując mniej uciążliwe formy reklamy. Wysoka jakość reklam, które są estetyczne i nieprzeszkadzające w korzystaniu z treści, może przyczynić się do zmniejszenia liczby użytkowników korzystających z adblocków.
4. Transparentność w zakresie ochrony prywatności: W obliczu rosnącej troski użytkowników o prywatność, wydawcy powinni wprowadzić jasne i zrozumiałe polityki dotyczące ochrony danych osobowych. Informowanie użytkowników o tym, jak ich dane są zbierane i wykorzystywane, może budować zaufanie i zmniejszać obawy związane z korzystaniem z reklam.
5. Wykorzystanie mechanizmów white-listing: Wydawcy powinni zachęcać użytkowników do korzystania z mechanizmów white-listing, które pozwalają na wyświetlanie mniej inwazyjnych reklam. Oferowanie wartościowych treści w zamian za akceptację reklam może przyczynić się do zwiększenia ich widoczności i efektywności.
6. Innowacyjne podejście do reklamy: Wydawcy powinni poszukiwać nowych, kreatywnych sposobów prezentacji reklam, które będą mniej uciążliwe dla użytkowników. Eksperymentowanie z formatami, takimi jak native advertising czy interaktywne kampanie, może przyciągnąć uwagę internautów i zwiększyć ich zaangażowanie w treści reklamowe.