Wyniki Badania Założycielskiego KIM Gospodarstwa domowe w Polsce w 2024 roku
Autor: Krajowy Instytut Mediów
Data publikacji: 03/2025
Tematyka: Gospodarstwa Domowe
Link źródłowy: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Badanie Założycielskie, realizowane przez Krajowy Instytut Mediów, ma na celu analizę wyposażenia gospodarstw domowych w usługi medialne oraz ich konsumpcję w Polsce w 2024 roku. Badanie opiera się na losowej próbie 14 997 gospodarstw domowych, co zapewnia reprezentatywność wyników. Metodologia obejmuje dwustopniowe losowanie warstwowe oraz zbieranie danych poprzez bezpośrednie wywiady kwestionariuszowe, co pozwala na uzyskanie dokładnych informacji o zachowaniach konsumentów.
Wyniki badania wskazują, że najpowszechniejszym urządzeniem do odbioru usług medialnych jest telefon komórkowy, obecny w 97,5% gospodarstw. W miarę wzrostu liczby osób w gospodarstwie, wskaźnik posiadania telefonów komórkowych rośnie, osiągając 99,4% w gospodarstwach liczących cztery lub więcej osób. Badanie dostarcza kompleksowych danych, które są niezbędne do analizy trendów w konsumpcji mediów oraz do tworzenia profili konsumentów.
Dzięki zastosowaniu zintegrowanego systemu wag, wyniki są skorygowane w celu eliminacji błędów losowych, co zwiększa ich wiarygodność. Badanie stanowi również podstawę dla przyszłych analiz i badań panelowych, umożliwiając monitorowanie zmian w zachowaniach medialnych w populacji.
Wnioski
Wnioski
1. Badanie Założycielskie Gospodarstw Domowych w Polsce w 2024 roku opiera się na dwustopniowym losowaniu próby, co zapewnia reprezentatywność wyników dla całej populacji gospodarstw domowych oraz osób w wieku 4 lat i więcej. Taki schemat losowania umożliwia dokładne odwzorowanie struktury demograficznej i terytorialnej, co jest kluczowe dla wiarygodności uzyskanych danych.
2. Zastosowanie zintegrowanego systemu wag w analizie danych pozwala na skorygowanie ewentualnych zniekształceń wynikających z odmów uczestnictwa w badaniu oraz różnic w wielkości gospodarstw domowych. Dzięki temu, wyniki badania są bardziej precyzyjne i odzwierciedlają rzeczywisty stan populacji.
3. Metodologia badania, obejmująca bezpośrednie wywiady kwestionariuszowe, zarówno w formie CAPI, jak i telefonicznej, sprzyja uzyskaniu rzetelnych informacji na temat korzystania z mediów oraz infrastruktury medialnej w gospodarstwach domowych. Taki sposób zbierania danych umożliwia dokładne uchwycenie wzorców konsumpcji mediów.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie dostępności usług medialnych: Należy podjąć działania mające na celu poprawę dostępności usług medialnych, szczególnie w obszarach wiejskich i mniej zurbanizowanych. Wspieranie inwestycji w infrastrukturę telekomunikacyjną oraz rozwój sieci internetowych może przyczynić się do zredukowania cyfrowego wykluczenia i umożliwić szerszy dostęp do treści medialnych.
2. Edukacja medialna: Wprowadzenie programów edukacyjnych dotyczących korzystania z mediów i internetu, skierowanych do różnych grup wiekowych, w tym dzieci, młodzieży oraz seniorów. Tego rodzaju inicjatywy mogą zwiększyć świadomość na temat bezpieczeństwa w sieci, umiejętności krytycznego myślenia oraz odpowiedzialnego korzystania z mediów.
3. Monitorowanie trendów konsumpcji mediów: Regularne badania dotyczące zmieniających się wzorców konsumpcji mediów powinny być prowadzone w celu identyfikacji nowych trendów i preferencji użytkowników. Analiza tych danych pozwoli na lepsze dostosowanie oferty medialnej do potrzeb odbiorców oraz na szybsze reagowanie na zmiany w zachowaniach konsumenckich.