Branding Polski. Budowanie marki narodowej i rekomendacje dla Polski

Streszczenie raportu

Raport „Branding Polski. Budowanie marki narodowej i rekomendacje dla Polski” prezentuje analizę stanu polskiego brandingu oraz rekomendacje dotyczące usprawnienia jego funkcjonowania. Autorzy raportu przedstawiają koncepcję brandingu państwa jako sumy doświadczeń i percepcji odbieranych przez podmioty zewnętrzne i partnerów międzynarodowych. W raporcie omówione są również działania podejmowane przez Polskę w celu promocji swojej marki w sektorze turystycznym oraz rekomendacje dotyczące budowania marki narodowej.

Wnioski z raportu

Branding państwa to ważny element budowania wizerunku kraju na arenie międzynarodowej.
Polska posiada własny branding, jednak wymaga on usprawnień w poszczególnych obszarach
Ministerstwu Spraw Zagranicznych podlega 25 Instytutów Polskich działających w 23 krajach na świecie (wg stanu na 1.03.2020) – ich podstawowe zadanie statutowe to promocja Polski
Obecnie w zakresie promocji polskiej kultury i dziedzictwa za granicą funkcjonuje osiem instytucji podległych Ministerstwu Kultury i Dziedzictwa Narodowego.
Raport NIK za lata 2010–2015 wskazuje, że gospodarcze działania w zakresie brandingu prowadziło ponad 170 podmiotów (wliczając ambasady i placówki promocji handlu) – nie wyróżniono jednak podziału na działania związane z eksportem i inwestycjami.

Główne rekomendacje z raportu

Wprowadzenie międzyresortowego systemu zarządzania promocją Polski za granicą dla bardziej efektywnej koordynacji i realizacji działań marketingowych
Wprowadzenie narzędzi pozwalających monitorować, mierzyć i ewaluować realizowane działania promocyjne.
Budowanie wizerunku gospodarki atrakcyjnej dla inwestorów zagranicznych np. poprzez projekty public-private partnerships (PPP).