Obraz kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego 2024 w mediach społecznościowych
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 04/2024
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport Fundacji im. Stefana Batorego przedstawia analizę kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego 2024, koncentrując się na wykorzystaniu mediów społecznościowych. Wstępne obserwacje wskazują, że kampania dopiero się rozkręca, a wiele komitetów jeszcze nie ogłosiło swoich głównych kandydatów. Wśród pierwszych działań reklamowych wyróżniają się kampanie Janiny Ochojskiej oraz Anny Bryłki z Komitetu Wyborczego Konfederacja Wolność i Niepodległość. Reklamy Ochojskiej, emitowane na platformach Meta i YouTube, osiągnęły blisko 400 tysięcy wyświetleń przy wydatkach wynoszących około 6 tysięcy złotych.
Oprócz kampanii kandydatów, pojawiły się również inicjatywy profrekwencyjne, finansowane przez organizacje pozarządowe oraz Parlament Europejski, które miały na celu zwiększenie frekwencji wyborczej. Reklamy skierowane były głównie do młodszych wyborców, a ich zasięg był znaczny, co sugeruje rosnące zainteresowanie tematyką europejską. W raporcie uwzględniono również dane dotyczące wydatków na reklamy oraz ich zasięg, co pozwala na ocenę efektywności kampanii. W miarę zbliżania się wyborów, raport będzie aktualizowany, aby monitorować intensywność działań polityków w mediach społecznościowych.
Wnioski
Wnioski
1. Kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego 2024 rozpoczęła się 11 marca 2024 roku, jednak wiele komitetów wyborczych nie ogłosiło jeszcze swoich głównych kandydatów, co może wpłynąć na dynamikę i intensywność kampanii w nadchodzących tygodniach.
2. Reklamy polityczne, takie jak te prowadzone przez Janinę Ochojską, pokazują, że kandydaci zaczynają wykorzystywać media społecznościowe do dotarcia do wyborców, jednak ich zasięg i efektywność mogą być ograniczone przez równoległe kampanie samorządowe.
3. Wydatki na kampanie w mediach społecznościowych są stosunkowo niskie, co może sugerować, że partie polityczne nie w pełni wykorzystują potencjał tych platform do mobilizacji wyborców i zwiększenia frekwencji.
4. Obserwacja kampanii profrekwencyjnych oraz informacyjnych, finansowanych przez organizacje pozarządowe i Parlament Europejski, wskazuje na rosnącą rolę takich inicjatyw w kontekście zwiększania zaangażowania obywateli w proces wyborczy.
5. Przejrzystość finansowania kampanii pozostaje wyzwaniem, co ilustruje przypadek reklamy Janiny Ochojskiej, gdzie niejasności dotyczące źródeł finansowania mogą budzić wątpliwości co do zgodności z obowiązującymi przepisami.
6. Niska aktywność komitetów wyborczych w zakresie kampanii do Parlamentu Europejskiego może negatywnie wpłynąć na frekwencję wyborczą, co podkreśla potrzebę intensyfikacji działań informacyjnych i promocyjnych w ostatnich tygodniach przed wyborami.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie intensywności kampanii w mediach społecznościowych: Komitety wyborcze powinny zintensyfikować swoje działania w mediach społecznościowych, aby skuteczniej angażować wyborców. W obliczu zbliżających się wyborów europejskich, kluczowe jest, aby kampanie były bardziej widoczne i dotarły do szerszej grupy odbiorców, co może przyczynić się do zwiększenia frekwencji wyborczej.
2. Skierowanie kampanii do młodszych wyborców: Należy skoncentrować się na tworzeniu treści reklamowych skierowanych do młodszych grup wiekowych, zwłaszcza kobiet w wieku 18-29 lat. Wykorzystanie platform takich jak Instagram i TikTok może pomóc w dotarciu do tej demograficznej grupy, co jest istotne dla zwiększenia ich zaangażowania w proces wyborczy.
3. Współpraca z organizacjami pozarządowymi: Komitety powinny rozważyć współpracę z organizacjami pozarządowymi, które prowadzą kampanie profrekwencyjne. Taka kooperacja może przynieść korzyści w postaci większej wiarygodności oraz dostępu do zasobów i doświadczenia w zakresie mobilizacji wyborców.
4. Analiza efektywności kampanii reklamowych: Regularne monitorowanie i analiza wyników kampanii reklamowych w mediach społecznościowych powinny stać się standardem. Komitety powinny korzystać z narzędzi analitycznych, aby ocenić, które treści i strategie przynoszą najlepsze rezultaty, co pozwoli na optymalizację działań w czasie rzeczywistym.
5. Edukacja wyborców na temat Unii Europejskiej: W ramach kampanii warto zainwestować w edukację wyborców na temat roli Unii Europejskiej oraz znaczenia ich głosu w kontekście europejskim. Tworzenie treści informacyjnych, które wyjaśniają wpływ decyzji podejmowanych w Parlamencie Europejskim na życie codzienne obywateli, może zwiększyć zainteresowanie i zaangażowanie w wybory.
6. Zróżnicowanie formatu treści reklamowych: Komitety powinny eksperymentować z różnorodnymi formatami treści, takimi jak wideo, infografiki czy posty interaktywne, aby przyciągnąć uwagę różnych grup odbiorców. Zastosowanie kreatywnych i angażujących form komunikacji może zwiększyć skuteczność kampanii i zachęcić do aktywnego udziału w wyborach.