Wyniki Badania Założycielskiego KIM Gospodarstwa domowe w Polsce w 2024 roku
Autor: Krajowy Instytut Mediów
Data publikacji: 03/2025
Link źródłowy: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Badanie Założycielskie, realizowane przez Krajowy Instytut Mediów, ma na celu analizę wyposażenia gospodarstw domowych w usługi medialne oraz ich konsumpcję w Polsce w 2024 roku. Badanie opiera się na losowej próbie 14 997 gospodarstw domowych, co zapewnia reprezentatywność wyników. Metodologia obejmuje dwustopniowe losowanie warstwowe oraz zbieranie danych poprzez bezpośrednie wywiady kwestionariuszowe, co pozwala na uzyskanie dokładnych informacji o zachowaniach konsumentów.
Wyniki badania wskazują, że najpowszechniejszym urządzeniem do odbioru usług medialnych jest telefon komórkowy, obecny w 97,5% gospodarstw. W miarę wzrostu liczby osób w gospodarstwie, wskaźnik posiadania telefonów komórkowych rośnie, osiągając 99,4% w gospodarstwach liczących cztery lub więcej osób. Badanie dostarcza kompleksowych danych, które mogą być wykorzystane do analizy trendów w konsumpcji mediów oraz do tworzenia profili konsumentów.
Dzięki zastosowaniu zintegrowanego systemu wag, wyniki badania są skorygowane w celu eliminacji błędów losowych, co zwiększa ich wiarygodność. Badanie stanowi również podstawę dla dalszych analiz i badań panelowych, umożliwiając monitorowanie zmian w zachowaniach medialnych w populacji.
Wnioski
Wnioski
1. Badanie Założycielskie Krajowego Instytutu Mediów dostarcza kompleksowych danych na temat wyposażenia gospodarstw domowych w infrastrukturę medialną, co pozwala na dokładną analizę dostępności i jakości usług medialnych w Polsce. Wyniki te mogą być kluczowe dla podejmowania decyzji dotyczących rozwoju infrastruktury medialnej oraz regulacji rynku.
2. Zastosowanie dwustopniowego schematu losowania próby oraz procedur ważenia umożliwia uzyskanie reprezentatywnych wyników, które odzwierciedlają rzeczywistą strukturę demograficzną gospodarstw domowych w Polsce. Dzięki temu badanie może skutecznie identyfikować różnice w konsumpcji mediów w różnych grupach społecznych.
3. Metodologia badania, oparta na bezpośrednich wywiadach kwestionariuszowych, zapewnia wysoką jakość danych, umożliwiając uzyskanie szczegółowych informacji na temat indywidualnych wzorców korzystania z mediów. Taki sposób zbierania danych sprzyja również lepszemu zrozumieniu zachowań konsumenckich w kontekście zmieniającego się rynku medialnego.
4. Wyniki badania wskazują na rosnące znaczenie internetu jako źródła informacji i rozrywki, co może mieć istotny wpływ na strategie mediów tradycyjnych oraz ich adaptację do nowych realiów rynkowych. Zmiany te mogą wymagać od nadawców i dostawców usług medialnych innowacyjnych podejść do angażowania odbiorców.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie dostępności usług medialnych: Należy podjąć działania mające na celu poprawę dostępności usług medialnych w mniej zurbanizowanych obszarach, aby zminimalizować różnice w dostępie do mediów pomiędzy miastami a terenami wiejskimi. W szczególności warto rozważyć inwestycje w infrastrukturę internetową oraz rozwój lokalnych stacji radiowych i telewizyjnych.
2. Edukacja medialna: Wprowadzenie programów edukacyjnych dotyczących korzystania z mediów i internetu, skierowanych do różnych grup wiekowych, w tym seniorów. Takie inicjatywy mogą pomóc w zwiększeniu umiejętności cyfrowych oraz świadomości na temat bezpieczeństwa w sieci, co jest szczególnie istotne w kontekście rosnącej liczby usług dostępnych online.
3. Monitorowanie trendów konsumpcji mediów: Regularne przeprowadzanie badań dotyczących zmieniających się wzorców konsumpcji mediów, aby lepiej zrozumieć preferencje odbiorców. Analiza tych danych pozwoli na dostosowanie oferty medialnej do potrzeb społeczeństwa oraz na identyfikację nowych trendów w korzystaniu z mediów.
4. Wsparcie dla lokalnych producentów treści: Wspieranie lokalnych twórców i producentów treści medialnych poprzez dotacje, programy inkubacyjne oraz platformy współpracy. Tego rodzaju wsparcie może przyczynić się do różnorodności treści dostępnych dla odbiorców oraz do promowania lokalnej kultury i tożsamości.