Wizerunek Polski i Polaków we Francji. Raport z badania jakościowo-ilościowego.
Data publikacji: 01/11/2024
Tematyka: Polityka | Sport i turystyka
Link źródłowy: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport dotyczący wizerunku Polski i Polaków we Francji przedstawia kluczowe aspekty postrzegania Polski jako destynacji turystycznej. Francuscy turyści preferują aktywny wypoczynek, który obejmuje poznawanie lokalnej kultury, tradycji oraz zwiedzanie zabytków, w tym mniej popularnych miejsc. W kontekście krótkich wyjazdów, tacy turyści często wybierają „city breaks” oraz atrakcje rodzinne, takie jak parki rozrywki.
W raporcie podkreślono znaczenie łatwości dojazdu, kosztów wyjazdu, bezpieczeństwa oraz pogody jako kluczowych czynników wpływających na decyzje turystyczne. Polska jest postrzegana jako kraj o bogatej historii, z nowoczesną infrastrukturą i różnorodnymi atrakcjami, jednak niektórzy Francuzi mają negatywne skojarzenia związane z bezpieczeństwem, co może wynikać z sytuacji geopolitycznej w regionie.
Zaleca się, aby promocja Polski koncentrowała się na przełamywaniu barier wiedzy oraz negatywnych stereotypów, poprzez podkreślenie bogactwa kulturowego, gościnności Polaków oraz atrakcyjności lokalnej kuchni. Raport wskazuje na potrzebę dostarczenia konkretnych informacji o atrakcjach turystycznych, co może przyczynić się do zwiększenia liczby francuskich turystów odwiedzających Polskę.
Wnioski
Wnioski
1. Wizerunek Polski wśród Francuzów jest zróżnicowany, z dominującymi pozytywnymi ocenami dotyczącymi atrakcyjności turystycznej, jednak istnieje potrzeba przełamania negatywnych stereotypów oraz braku wiedzy o kraju. Kluczowe jest stworzenie spójnej narracji, która podkreśli unikalne cechy Polski, takie jak bogactwo kultury, nowoczesność oraz różnorodność krajobrazów.
2. Francuzi, którzy odwiedzili Polskę, oceniają ją wysoko pod względem bezpieczeństwa osobistego, atrakcyjności miejsc wypoczynku oraz łatwości komunikacji z mieszkańcami. Warto wykorzystać te pozytywne aspekty w kampaniach promocyjnych, aby przyciągnąć większą liczbę turystów.
3. Istnieje zauważalna różnica w postrzeganiu kosztów podróży oraz jakości informacji turystycznej, co może wpływać na decyzje o wyborze Polski jako destynacji. Należy zainwestować w poprawę dostępności i jakości informacji turystycznej, aby zwiększyć komfort podróżnych i ich satysfakcję z pobytu.
4. Wzrost zainteresowania Polską jako miejscem turystycznym może być wspierany przez promocję lokalnych atrakcji, takich jak festiwale, wydarzenia kulturalne oraz regionalna kuchnia. Warto skupić się na tworzeniu ofert, które będą odpowiadały na potrzeby różnych grup turystów, w tym młodzieży i rodzin.
5. W kontekście promocji Polski wśród francuskich turystów, istotne jest podkreślenie elementów, które mogą zaskoczyć i przyciągnąć uwagę, takich jak przyjemny klimat oraz otwartość Polaków. Te aspekty mogą przyczynić się do pozytywnego wrażenia i zachęcić do odwiedzin.
6. Współpraca z lokalnymi społecznościami oraz organizacjami turystycznymi w Polsce może przyczynić się do lepszego zrozumienia potrzeb i oczekiwań turystów z Francji. Angażowanie mieszkańców w proces promocyjny oraz tworzenie autentycznych doświadczeń turystycznych może znacząco wpłynąć na postrzeganie Polski jako atrakcyjnej destynacji.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Wielokanałowa promocja Polski jako destynacji turystycznej: Należy zainwestować w obecność w popularnych kanałach internetowych, takich jak Google, Facebook, Instagram, TikTok oraz platformach turystycznych, takich jak Booking.com i TripAdvisor. Wykorzystanie tych mediów pozwoli dotrzeć do francuskich turystów, którzy często poszukują informacji samodzielnie.
2. Współpraca z influencerami i celebrytami: Warto nawiązać współpracę z blogerami podróżniczymi oraz znanymi osobami, które mogą promować Polskę jako atrakcyjną destynację. Rekomendacje od znajomych i influencerów mają dużą wartość w oczach francuskich turystów, co może przyczynić się do pozytywnego wizerunku Polski.
3. Edukacja i informacja o atrakcjach turystycznych: Komunikacja na temat Polski powinna nie tylko promować wizerunek kraju, ale także dostarczać konkretnych informacji o atrakcjach turystycznych, lokalnych wydarzeniach oraz możliwościach spędzania czasu. Ważne jest, aby przekazy były edukacyjne i zachęcały do odkrywania różnorodności oferty turystycznej.
4. Podkreślenie kulturowych i naturalnych atutów Polski: W promocji Polski należy skupić się na bogactwie kultury, nowoczesności oraz różnorodności krajobrazów. Warto eksponować muzea, festiwale, piękne plaże oraz unikalne regiony przyrodnicze, co może przyciągnąć turystów poszukujących zarówno aktywnego wypoczynku, jak i relaksu w malowniczych okolicznościach.
5. Zróżnicowanie oferty turystycznej: Należy rozwijać różnorodne formaty turystyczne, takie jak weekendowe wyjazdy dla par, wypoczynek nad Bałtykiem, czy aktywności w mniej znanych regionach. Promowanie mniej popularnych miejsc może przyciągnąć turystów szukających autentycznych doświadczeń oraz unikalnych atrakcji.
6. Zwiększenie dostępności informacji o aktualnych wydarzeniach: Ważne jest, aby turyści mieli łatwy dostęp do informacji o bieżących wydarzeniach, festiwalach i atrakcjach w Polsce. Umożliwi to lepsze planowanie pobytu i zwiększy satysfakcję z odwiedzin, co może prowadzić do pozytywnych rekomendacji wśród francuskich turystów.