close

Raport

W tematyce: Cyfryzacja

Siła zasięgu i zaufania Materiał przygotowany przez Grupę Roboczą Content Marketing IAB Polska lipiec 2025 Jak wykorzystać potencjał portalu horyzontalnego w działaniach content marketingowych?

Autor: IAB Polska

Data publikacji: 10/07/2025

Link źródłowy: kliknij tutaj

Informacja prasowa: kliknij tutaj

Skopiuj link do raportu
Pobierz raport w PDF
icon

Streszczenie

icon

Streszczenie

Raport omawia kluczowe aspekty skutecznego content marketingu na portalach horyzontalnych, wskazując na najczęstsze błędy, które mogą osłabić efektywność kampanii. Podkreśla znaczenie dopasowania tematyki treści do profilu portalu, co zwiększa wiarygodność i osiągalność celów marketingowych. Wskazówki dotyczące planowania kampanii obejmują konieczność ustalenia zasad współpracy między klientem a wydawcą oraz unikanie nadmiernej ingerencji w treść, co może prowadzić do utraty kontekstu redakcyjnego.

Dokument zwraca uwagę na potrzebę tworzenia angażujących, wartościowych treści, które nie są jedynie reklamą, ale dostarczają użytkownikom użytecznych informacji. Zbyt nachalny przekaz reklamowy może zniechęcać odbiorców i prowadzić do problemów z akceptacją materiałów przez redakcję. Warto również monitorować efekty kampanii, analizując zarówno dane ilościowe, jak i jakościowe, co pozwala na optymalizację strategii.

Wreszcie, dokument podkreśla, że skuteczna komunikacja wymaga spójności w działaniach contentowych oraz refleksji nad całością aktywności marketingowych, aby budować konsekwentny i wiarygodny wizerunek marki w oczach odbiorców.

icon

Wnioski

icon

Wnioski

1. Skuteczność kampanii content marketingowych w portalach horyzontalnych zależy od precyzyjnego dopasowania treści do profilu i tematyki danego serwisu. Treści, które harmonizują z linią redakcyjną, zyskują na wiarygodności i osiągają lepsze wyniki w zakresie zasięgów oraz realizacji kluczowych wskaźników efektywności (KPI).

2. Wysokiej jakości content marketing powinien koncentrować się na dostarczaniu wartościowych, angażujących treści, które nie tylko informują o produktach, ale także edukują i inspirują odbiorców. Zbyt nachalny przekaz reklamowy może prowadzić do negatywnej reakcji użytkowników oraz obniżenia jakości materiałów.

3. Monitorowanie efektów kampanii jest kluczowe dla optymalizacji działań content marketingowych. Przejrzyste raportowanie, zarówno w wymiarze ilościowym, jak i jakościowym, pozwala na bieżąco dostosowywać strategię do zmieniających się potrzeb i oczekiwań odbiorców.

4. Budowanie zaufania do marki poprzez content marketing wymaga obecności w różnych mediach oraz szerokiej promocji treści. Publikowanie materiałów na kilku platformach oraz wykorzystanie mediów społecznościowych może zwiększyć zasięg i dotarcie do różnych grup odbiorców.

5. Kreowanie wizerunku marki w kampaniach content marketingowych powinno być przemyślane i spójne. Wykorzystanie różnorodnych formatów treści, takich jak webinary, e-booki czy multimedia, pozwala na lepsze określenie tożsamości marki i jej pozycji w oczach konsumentów.

6. Współpraca z wydawcami wymaga nie tylko analizy działań, ale także refleksji nad całością strategii komunikacyjnej. Tworzenie komplementarnego ekosystemu komunikacji, w którym każdy element wzmacnia pozostałe, jest kluczowe dla budowania konsekwentnego i wiarygodnego obrazu marki.

icon

Główne rekomendacje

icon

Główne rekomendacje

1. Zainwestuj w materiały uzupełniające: Przygotowując kampanię content marketingową, warto dołączyć dodatkowe materiały, takie jak podsumowania wcześniejszych działań, brand book, key visuale oraz istniejące treści, które można rozwinąć lub zaadaptować. To pozwoli na lepsze dopasowanie komunikacji do oczekiwań odbiorców oraz zwiększy spójność przekazu.

2. Nawiąż bezpośredni kontakt z wydawcą: Kluczowym elementem skutecznej współpracy jest bezpośrednia rozmowa z partnerem mediowym. Spotkanie po przesłaniu briefu umożliwia omówienie założeń kampanii oraz zadanie dodatkowych pytań, co sprzyja lepszemu zrozumieniu możliwości portalu i profilu jego odbiorców.

3. Oczekuj doradztwa od wydawcy: Wybierając wydawcę, warto zwrócić uwagę na jego rolę jako partnera, który nie tylko publikuje treści, ale także doradza w zakresie doboru formatów, kontekstu i narracji. Taka współpraca może przynieść dodatkową wartość i zwiększyć efektywność kampanii.

4. Monitoruj efekty i optymalizuj strategię: Regularne raportowanie wyników kampanii, zarówno w wymiarze ilościowym, jak i jakościowym, jest niezbędne do oceny skuteczności działań. Analiza danych powinna być impulsem do optymalizacji strategii, co pozwoli na lepsze dostosowanie treści do potrzeb odbiorców.

5. Dostosuj tematykę do profilu portalu: Treści publikowane w ramach kampanii powinny być spójne z tematyką portalu, na którym się pojawiają. Harmonizacja z linią redakcyjną serwisu zwiększa wiarygodność materiałów oraz poprawia wskaźniki dotarcia, co przekłada się na lepsze realizowanie kluczowych KPI.

6. Unikaj nachalnego przekazu reklamowego: Wysokiej jakości content marketing powinien koncentrować się na dostarczaniu użytecznych i angażujących treści, które wnoszą wartość dla odbiorcy. Zbyt intensywna ekspozycja produktów może obniżać jakość materiału i prowadzić do negatywnej reakcji ze strony użytkowników, dlatego warto subtelnie wpleść markę w narrację.

Skopiowano!

Przejdź do treści