RYNKI MIĘDZYNARODOWE: Odzież – sytuacja bieżąca i prognozy do 2028.
Autor: PKO BP
Data publikacji: 01/08/2024
Tematyka: Ekonomia | Gospodarka i rynek pracy
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport dotyczący branży odzieżowej przedstawia aktualną sytuację oraz prognozy do 2028 roku. Wskazuje na rozwój polskich specjalności eksportowych, takich jak odzież sportowa, robocza, dziecięca oraz bielizna. Zauważono potencjał wzrostu produkcji odzieży roboczej, szczególnie w kontekście poprawy koniunktury gospodarczej w krajach UE. W raporcie podkreślono również wyższe standardy pracy w Polsce w porównaniu do krajów azjatyckich, co obniża ryzyko ESG dla polskich produktów.
Jednakże, branża zmaga się z wieloma wyzwaniami, w tym z silną konkurencją ze strony azjatyckich dostawców oraz rosnącymi kosztami produkcji, spowodowanymi wzrostem płac minimalnych i cen energii. Dodatkowo, spowolnienie gospodarcze w Niemczech, kluczowym rynku eksportowym, oraz umocnienie złotego wpływają negatywnie na konkurencyjność polskich wyrobów.
Raport zwraca uwagę na konieczność dostosowania się do regulacji unijnych dotyczących zrównoważonego rozwoju, co wiąże się z wysokimi kosztami. W kontekście przyszłości, kluczowe będzie wprowadzenie innowacji oraz promowanie polskich marek na rynkach międzynarodowych, aby zwiększyć ich rozpoznawalność i konkurencyjność.
Wnioski
Wnioski
1. Wzrost znaczenia zrównoważonej mody: W obliczu rosnącej świadomości społecznej i ekologicznej, branża odzieżowa zmierza w kierunku zrównoważonego rozwoju. Przewiduje się, że udział odzieży pochodzącej ze zrównoważonych źródeł wzrośnie z 3,3% w 2019 roku do 6,1% w 2026 roku. Firmy, które dostosują swoje praktyki do wymogów zrównoważonego rozwoju, mogą zyskać przewagę konkurencyjną, zwłaszcza wśród młodszych konsumentów.
2. Zmiany w preferencjach konsumentów: Starzejąca się populacja globalna oraz rosnące dochody starszych konsumentów mogą wpłynąć na zmiany w preferencjach zakupowych. W miarę jak starsi klienci stają się bardziej zainteresowani markami premium, branża odzieżowa może doświadczyć przesunięcia w kierunku produktów wyższej jakości, co może wpłynąć na strategie marketingowe i asortyment oferowany przez marki.
3. Ewolucja rynku eksportowego: Polska, jako 11. największy eksporter odzieży na świecie, z udziałem 2,1% w 2023 roku, wykazuje dynamiczny rozwój w sektorze eksportowym. Wzrost ten jest wynikiem poprawy jakości produkcji oraz dostosowania oferty do potrzeb zagranicznych rynków, co może przyczynić się do dalszego umacniania pozycji Polski na globalnej scenie odzieżowej.
4. Zróżnicowanie struktur importu i eksportu: Analiza struktury światowego eksportu i importu odzieży w 2023 roku ujawnia znaczące różnice w udziałach poszczególnych krajów. Chiny dominują w eksporcie, podczas gdy Stany Zjednoczone i Niemcy są kluczowymi importerami. Taka dynamika wskazuje na potrzebę dostosowania strategii handlowych i marketingowych do specyfiki rynków docelowych.
5. Wzrost znaczenia innowacji technologicznych: W kontekście rosnącej konkurencji oraz zmieniających się oczekiwań konsumentów, innowacje technologiczne w produkcji i logistyce stają się kluczowe dla utrzymania konkurencyjności. Firmy, które inwestują w nowoczesne technologie, mogą zwiększyć efektywność operacyjną oraz poprawić jakość swoich produktów, co jest niezbędne w obliczu rosnącej presji na zrównoważony rozwój.
6. Przewidywania dotyczące przyszłości rynku: Prognozy dotyczące wielkości branży odzieżowej do 2028 roku wskazują na dalszy wzrost, co może być wynikiem zarówno rosnącego popytu, jak i zmieniających się trendów konsumpcyjnych. Firmy powinny być przygotowane na adaptację do tych zmian, aby skutecznie konkurować na dynamicznie rozwijającym się rynku globalnym.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zrównoważony rozwój i ekoprojektowanie: Firmy odzieżowe powinny zainwestować w strategie zrównoważonego rozwoju, które uwzględniają ekoprojektowanie. Wdrożenie zasad dotyczących trwałości produktów, możliwości ich ponownego użycia oraz efektywności energetycznej może nie tylko zredukować negatywny wpływ na środowisko, ale także przyciągnąć świadomych ekologicznie konsumentów.
2. Inwestycje w technologie cyfrowe: W obliczu rosnącej konkurencji i zmieniających się preferencji konsumentów, przedsiębiorstwa powinny zainwestować w nowoczesne technologie cyfrowe. Wykorzystanie narzędzi analitycznych, sztucznej inteligencji oraz platform e-commerce może zwiększyć efektywność operacyjną oraz poprawić doświadczenia zakupowe klientów.
3. Edukacja i transparentność: Firmy powinny dążyć do zwiększenia transparentności swoich praktyk produkcyjnych oraz łańcucha dostaw. Edukacja konsumentów na temat źródeł materiałów, warunków pracy oraz wpływu na środowisko może budować zaufanie i lojalność wobec marki, co jest szczególnie istotne w kontekście rosnącej świadomości społecznej.
4. Dostosowanie oferty do zmieniających się trendów: W odpowiedzi na rosnące zainteresowanie odzieżą zrównoważoną oraz spadek popularności fast fashion, przedsiębiorstwa powinny dostosować swoje kolekcje do zmieniających się preferencji konsumentów. Oferowanie produktów, które łączą modę z odpowiedzialnością społeczną, może przyczynić się do zwiększenia udziału w rynku.
5. Współpraca z lokalnymi dostawcami: W celu zwiększenia efektywności łańcucha dostaw oraz wsparcia lokalnej gospodarki, firmy odzieżowe powinny rozważyć współpracę z lokalnymi dostawcami surowców i usług. Taka strategia może przyczynić się do skrócenia czasu dostaw, obniżenia kosztów transportu oraz poprawy wizerunku marki.
6. Monitorowanie regulacji i trendów rynkowych: Przemiany w regulacjach unijnych oraz globalnych trendach rynkowych mają istotny wpływ na branżę odzieżową. Firmy powinny regularnie monitorować zmiany w przepisach oraz dostosowywać swoje strategie operacyjne, aby zapewnić zgodność z nowymi wymaganiami oraz wykorzystać nadarzające się możliwości rynkowe.