RYNKI MIĘDZYNARODOWE: KOSMETYKI Sytuacja bieżąca i prognozy do 2028
Autor: PKO BP
Data publikacji: 09/2024
Tematyka: Ekonomia | Gospodarka i rynek pracy | Ochrona zdrowia
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport dotyczący branży kosmetycznej w Polsce przedstawia aktualną sytuację oraz prognozy do 2028 roku. Na koniec 2023 roku w Polsce działało 91 producentów kosmetyków, zatrudniających ponad 15,6 tys. pracowników. Większość firm (76%) miała kapitał krajowy, co przekładało się na 39% udziału w przychodach branży. W 2024 roku przewiduje się poprawę sytuacji gospodarstw domowych, co powinno sprzyjać wzrostowi popytu na kosmetyki. Mimo trudności związanych z wojną w Ukrainie, Polska odnotowała wzrost wartości eksportu kosmetyków w latach 2022 i 2023.
Wzrost realnych dochodów oraz stabilna sytuacja makroekonomiczna mogą przyczynić się do dalszego rozwoju sektora. Jednak umocnienie złotego może wpłynąć na konkurencyjność polskich eksporterów. Raport analizuje również rynki międzynarodowe, wskazując na kluczowe kierunki eksportu i importu kosmetyków. W kontekście globalnym, branża kosmetyczna wykazuje dynamiczny rozwój, a innowacje oraz zmieniające się preferencje konsumentów kształtują przyszłość rynku. Dokument dostarcza cennych informacji dla inwestorów oraz przedsiębiorców, pragnących zrozumieć trendy i wyzwania w branży kosmetycznej.
Wnioski
Wnioski
1. Wzrost wartości eksportu kosmetyków: Polska odnotowała znaczący wzrost wartości eksportu kosmetyków w latach 2022 i 2023, co wskazuje na rosnącą konkurencyjność polskich producentów na rynkach międzynarodowych. Mimo trudności związanych z globalnymi zawirowaniami, takimi jak wojna w Ukrainie, polski sektor kosmetyczny wykazuje odporność i zdolność do adaptacji.
2. Dominacja segmentu pielęgnacji skóry: W 2023 roku największą kategorią polskiego eksportu kosmetyków były preparaty do upiększania i pielęgnacji skóry, które stanowiły aż 48,2% całkowitego eksportu. To podkreśla rosnące zainteresowanie konsumentów produktami pielęgnacyjnymi, co może być wynikiem zmieniających się trendów w zakresie zdrowia i urody.
3. Wpływ sytuacji makroekonomicznej na zakupy: Prognozy na 2024 rok wskazują na poprawę sytuacji gospodarstw domowych, co powinno sprzyjać zwiększeniu wydatków na kosmetyki i wyroby toaletowe. Wzrost realnych dochodów może przyczynić się do dalszego rozwoju branży kosmetycznej, co jest korzystne dla producentów i detalistów.
4. Zróżnicowanie rynków międzynarodowych: Raport wskazuje na różnice w dynamice eksportu kosmetyków do różnych krajów, takich jak Stany Zjednoczone, Chiny czy Niemcy. Zrozumienie specyfiki tych rynków oraz dostosowanie strategii marketingowych i produktowych do lokalnych preferencji konsumentów będzie kluczowe dla dalszego rozwoju polskiego eksportu.
5. Wzrost znaczenia innowacji i zrównoważonego rozwoju: Branża kosmetyczna coraz bardziej koncentruje się na innowacjach oraz zrównoważonym rozwoju, co jest odpowiedzią na rosnące oczekiwania konsumentów dotyczące ekologicznych i etycznych produktów. Firmy, które zainwestują w badania i rozwój oraz w zrównoważone praktyki produkcyjne, mogą zyskać przewagę konkurencyjną.
6. Wpływ kursów walutowych na konkurencyjność: Umocnienie złotego może wpłynąć na obniżenie konkurencyjności polskich eksporterów na rynkach zagranicznych. W związku z tym, monitorowanie kursów walutowych oraz dostosowywanie strategii cenowych będzie istotne dla utrzymania pozycji na międzynarodowej arenie kosmetycznej.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Inwestycje w innowacje produktowe: Firmy kosmetyczne powinny skoncentrować się na badaniach i rozwoju, aby wprowadzać na rynek innowacyjne produkty, które odpowiadają na rosnące oczekiwania konsumentów dotyczące naturalnych składników oraz zrównoważonego rozwoju. Wzrost zainteresowania kosmetykami ekologicznymi stwarza szansę na zdobycie nowych segmentów rynku.
2. Zwiększenie obecności w e-commerce: W obliczu rosnącej popularności zakupów online, marki kosmetyczne powinny zainwestować w rozwój platform e-commerce oraz strategii marketingowych skierowanych do konsumentów cyfrowych. Warto również rozważyć współpracę z influencerami oraz platformami społecznościowymi, aby zwiększyć zasięg i zaangażowanie klientów.
3. Dostosowanie oferty do lokalnych rynków: W związku z różnorodnością preferencji konsumentów w różnych regionach, zaleca się, aby firmy kosmetyczne dostosowywały swoje produkty i kampanie marketingowe do specyficznych potrzeb lokalnych rynków. Analiza trendów kulturowych i demograficznych może pomóc w lepszym zrozumieniu oczekiwań klientów.
4. Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność społeczna: Wzrost świadomości ekologicznej wśród konsumentów wymaga, aby firmy kosmetyczne wdrażały praktyki zrównoważonego rozwoju. Obejmuje to zarówno odpowiedzialne pozyskiwanie surowców, jak i minimalizację odpadów oraz emisji. Transparentność w komunikacji na temat działań proekologicznych może zwiększyć lojalność klientów.
5. Analiza danych i personalizacja oferty: Wykorzystanie analizy danych do lepszego zrozumienia zachowań konsumentów oraz ich preferencji może przyczynić się do skuteczniejszego targetowania kampanii marketingowych. Personalizacja oferty, na przykład poprzez rekomendacje produktów na podstawie wcześniejszych zakupów, może zwiększyć satysfakcję klientów i ich zaangażowanie.
6. Wspieranie lokalnych producentów: W obliczu globalizacji rynku kosmetycznego, warto rozważyć współpracę z lokalnymi producentami i dostawcami. Taka strategia nie tylko wspiera lokalną gospodarkę, ale także może przyczynić się do budowania pozytywnego wizerunku marki jako odpowiedzialnej społecznie i ekologicznie.