Raport: Perspektywy Rozwoju Rynku Rozrywki i Mediów 2023-2027
Autor: PWC
Data publikacji: 11/2023
Tematyka: Cyfryzacja
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport „Perspektywy rozwoju branży rozrywki i mediów w Polsce 2023-2027” opracowany przez PwC Polska prezentuje szczegółową analizę trendów i prognoz rozwoju kilkunastu segmentów rynku rozrywki i mediów w Polsce w perspektywie pięciu lat. Dokument bazuje na Global Entertainment & Media Outlook 2023-2027, uwzględniając szereg czynników takich jak demografia, zachowania konsumenckie czy postęp technologiczny. W raporcie szczególną uwagę zwrócono na segmenty takie jak reklama internetowa, telewizja tradycyjna i online, muzyka, kino czy reklama zewnętrzna.
Zidentyfikowano dynamiczny wzrost przychodów sektora muzycznego i reklamowego internetowego, stabilizację przychodów reklamy telewizyjnej oraz rozwój rynku kina, który odnotowuje najszybszy wzrost w kategorii rozrywki. Analiza wskazuje również na wyzwania, jakim są zmiany w zwyczajach konsumpcji mediów czy konkurencja między tradycyjnymi a cyfrowymi formatami. Raport dostarcza danych i prognoz, które mogą wspierać decyzje strategiczne podmiotów z branży, wskazując na ważną rolę innowacji technologicznych i zmieniających się preferencji odbiorców.
Wnioski
Wnioski
1. Polski rynek rozrywki i mediów wykazuje szybszy wzrost niż średnia globalna, napędzany głównie przez reklamy internetowe i rosnące wykorzystanie technologii cyfrowych.
2. Branża muzyczna w Polsce po pandemii nie tylko odbiła się, ale przekroczyła poziom przychodów sprzed COVID-19, co wskazuje na dużą odporność i potencjał wzrostu tego segmentu.
3. Mimo wzrostu reklamy internetowej i mobilnej, tradycyjna telewizja pozostanie ważnym kanałem generującym stabilne przychody reklamowe, choć z pewnym spadkiem widowni i przesunięciem na treści na żądanie.
4. Segment kina w Polsce odnotowuje najszybszy wzrost przychodów w sektorze rozrywki, co świadczy o rosnącym zainteresowaniu tym formatem rozrywki po ustąpieniu pandemii.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Firmy z branży rozrywki i mediów powinny inwestować w rozwój kanałów cyfrowych i mobilnych, szczególnie w obszar reklamy internetowej, aby wykorzystać rosnące peluang rynku.
2. Konieczne jest rozwijanie innowacyjnych formatów treści na żądanie oraz rozwiązań OTT, aby sprostać zmieniającym się preferencjom konsumentów i zahamować odpływ widzów tradycyjnej telewizji.
3. Podmioty działające w sektorze muzycznym powinny kontynuować innowacje w dystrybucji cyfrowej i modele abonamentowe, aby utrzymać i zwiększyć tempo wzrostu rynku.
4. Branża reklamowa powinna angażować się w transformację reklamy zewnętrznej w kierunku cyfrowych formatów OOH, by zwiększyć efektywność i przywrócić wartość tego segmentu.