Raport o rynku mediów w Polsce 2023.
Data publikacji: 03/2025
Tematyka: Gospodarka i rynek pracy | Media
Link źródłowy: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport dotyczący rynku mediów w Polsce w 2023 roku przedstawia szczegółową analizę telewizji lokalnych oraz radiowych. Telewizje lokalne, prowadzone głównie przez niezależnych przedsiębiorców, zyskują na znaczeniu, mimo braku jednoznacznego statusu prawnego. W 2024 roku średnia oglądalność tych stacji wyniosła 9,8%, co przekłada się na 3,1 miliona widzów. Najwięcej widzów zarejestrowano w województwach śląskim, wielkopolskim i dolnośląskim. Widzowie telewizji lokalnych to głównie kobiety oraz osoby powyżej 65. roku życia, często z niższym wykształceniem.
Z kolei rynek radiowy w Polsce charakteryzuje się dominacją ogólnokrajowych nadawców, z RMF FM jako liderem. Programy lokalne cieszą się popularnością, jednak ich zasięg jest ograniczony przez silną konkurencję. W 2023 roku wartość reklamy radiowej wyniosła 880,9 miliona złotych, z 12,1% wzrostem w porównaniu do roku poprzedniego. Rynek ten jest dojrzały, a zmiany mogą nastąpić w wyniku dalszych konsolidacji oraz wdrożenia technologii DAB+. W obliczu wysokiej koncentracji rynku, nowe podmioty mają trudności z wejściem na rynek, co ogranicza rozwój mniejszych nadawców.
Wnioski
Wnioski
1. Telewizje lokalne w Polsce, mimo ograniczonego zasięgu i braku jednoznacznego statusu prawnego, odgrywają istotną rolę w dostarczaniu treści dostosowanych do lokalnych potrzeb społeczności, co podkreśla ich znaczenie w kontekście różnorodności mediów.
2. Wzrost oglądalności telewizji lokalnych, szczególnie w województwie śląskim, wskazuje na rosnące zainteresowanie mieszkańców programami skupionymi na lokalnych wydarzeniach i problemach, co może sugerować potrzebę dalszego wsparcia dla tego segmentu rynku.
3. Rynek radiowy w Polsce charakteryzuje się wysokim stopniem koncentracji, co ogranicza możliwości rozwoju mniejszych nadawców i utrudnia nowym podmiotom wejście na rynek, co może prowadzić do stagnacji innowacji i różnorodności programowej.
4. Przychody z reklamy radiowej wykazują dynamiczny wzrost, co może być wynikiem rosnącej konkurencji oraz efektywniejszego planowania kampanii reklamowych przez brokerów, co z kolei może wpłynąć na dalszy rozwój rynku radiowego.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Wspieranie różnorodności treści: Należy promować i wspierać produkcję lokalnych treści radiowych oraz programów informacyjnych, aby zwiększyć różnorodność oferty medialnej. Wspieranie mniejszych nadawców oraz lokalnych inicjatyw może przyczynić się do wzrostu konkurencyjności na rynku i zaspokojenia potrzeb lokalnych społeczności.
2. Inwestycje w technologie DAB+: Wprowadzenie technologii DAB+ powinno być priorytetem dla nadawców radiowych, aby poprawić jakość dźwięku oraz zwiększyć zasięg sygnału. Inwestycje w nowoczesne technologie mogą przyczynić się do zwiększenia liczby słuchaczy oraz poprawy efektywności operacyjnej stacji.
3. Zwiększenie współpracy między nadawcami: Zaleca się rozwijanie współpracy między różnymi nadawcami, w tym tworzenie wspólnych kampanii reklamowych oraz programów. Taka kooperacja może zwiększyć efektywność działań marketingowych oraz przyczynić się do lepszego wykorzystania zasobów.
4. Edukacja i rozwój kompetencji: Należy zainwestować w programy edukacyjne dla pracowników branży medialnej, aby podnieść ich kompetencje w zakresie nowych technologii, marketingu oraz zarządzania treściami. Wzrost kwalifikacji pracowników przyczyni się do lepszej jakości oferowanych programów oraz zwiększenia innowacyjności w sektorze.