QUALID Jakość reklamy cyfrowej. Raport z badania.
Autor: IAB Polska
Data publikacji: 10/05/2023
Tematyka: Cyfryzacja | Gospodarka i rynek pracy | Ochrona zdrowia
Link źródłowy: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Badanie analizuje poziom świadomości zagrożeń w świecie cyfrowym oraz skuteczne strategie zapobiegania negatywnym wpływom szkodliwych treści na marki. Wnioski z raportu wskazują na rosnące zainteresowanie rozwiązaniami Brand Safety, choć istnieje potrzeba większej edukacji i kompleksowego stosowania filtrów. Autorzy podkreślają znaczenie kontekstu przy wyborze miejsc emisji reklam, aby zapewnić zgodność z przekazem marki. Badanie ukierunkowane jest na poprawę jakości reklamy cyfrowej poprzez świadomość i skuteczne działania w obszarze cyfryzacji, gospodarki.
Wnioski
Wnioski
Program QUALID przyczynił się do wzrostu świadomości branży reklamowej w obszarze Brand Safety, Fraud, Programmatic i Viewability, co przełożyło się na poprawę jakości komunikacji marketingowej online.
Badanie wykazało, że istnieje potrzeba dalszej edukacji i podnoszenia kompetencji w zakresie Brand Safety, zwłaszcza w kontekście filtrów zapewniających bezpieczeństwo wizerunku marki.
Istotne jest aktywne korzystanie z dostępnych narzędzi i technologii zapewniających kontrolę kontekstu, w jakim wyświetlane są reklamy, aby chronić wizerunek marki i utrzymać lojalność klientów.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
Kontynuacja programu QUALID z naciskiem na dalsze szkolenia i podnoszenie kompetencji w obszarze Brand Safety, Fraud, Programmatic i Viewability.
Wdrażanie proaktywnych strategii Brand Safety, które obejmują kompleksowe filtry i narzędzia zapewniające bezpieczeństwo marki przed negatywnymi skojarzeniami.
Inwestycja w technologie umożliwiające monitorowanie i kontrolę kontekstu, w jakim pojawiają się reklamy online, aby zapewnić zgodność z wartościami i przekazem marki.
Zachęcanie firm do aktywnego uczestnictwa w szkoleniach i warsztatach dotyczących jakości reklamy cyfrowej, aby podnosić świadomość i umiejętności w obszarze efektywnego marketingu online.
Wspieranie inicjatyw branżowych mających na celu promowanie etycznych praktyk reklamowych oraz budowanie zaufania klientów poprzez transparentność i odpowiedzialność w działaniach reklamowych.
Monitorowanie i analiza trendów w branży reklamowej cyfrowej, aby dostosowywać strategie i działania do zmieniających się potrzeb rynku