Ostatnia prosta kampanii: reklamy, emocje i walka o głosy Obraz kampanii prezydenckiej w mediach społecznościowych
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 08/05/2025
Tematyka: Administracja publiczna | Media | Polityka
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport Fundacji im. Stefana Batorego analizuje kampanię prezydencką w Polsce w mediach społecznościowych w okresie od 15 stycznia do 27 kwietnia 2025 roku. W centrum uwagi znajdują się działania Rafała Trzaskowskiego i Karola Nawrockiego, którzy znacząco zwiększyli wydatki na reklamy internetowe, osiągając odpowiednio 224 miliony i 68 milionów odsłon. Tematy kampanii koncentrują się na bezpieczeństwie, relacjach z Unią Europejską oraz rosnących kosztach życia, opiece zdrowotnej i ulgach dla przedsiębiorców.
Wśród 13 kandydatów, 7 prowadzi aktywne kampanie reklamowe na platformach Meta i Alphabet, z Trzaskowskim i Nawrockim dominującymi pod względem wydatków i liczby reklam. Nawrocki szczególnie targetuje swoje reklamy do osób powyżej 45. roku życia, z dużym udziałem seniorów.
Główne kategorie tematyczne kampanii obejmują bezpieczeństwo, poprawę opieki zdrowotnej, prawa mniejszości seksualnych, dostępność mieszkań oraz inwestycje infrastrukturalne. Wzrost zainteresowania tematami społecznymi i gospodarczymi wskazuje na zmieniające się priorytety wyborców. Analiza treści kampanii ujawnia, że bezpieczeństwo i relacje z Unią Europejską generują największe zaangażowanie, a kandydaci różnicują swoje podejścia do kluczowych kwestii, co wpływa na dynamikę kampanii.
Wnioski
Wnioski
1. Kampania prezydencka w Polsce w 2025 roku charakteryzuje się znacznym wzrostem aktywności w obszarze reklamy internetowej, z Rafałem Trzaskowskim i Karolem Nawrockim jako liderami, którzy wydali po ponad 800 tysięcy złotych na kampanie, generując setki milionów wyświetleń.
2. Tematyka kampanii koncentruje się głównie na bezpieczeństwie oraz relacjach Polski z Unią Europejską, co wskazuje na rosnące znaczenie tych zagadnień w oczach wyborców, a także na ich wpływ na strategię komunikacyjną kandydatów.
3. Wzrastające zainteresowanie kwestiami społecznymi, takimi jak opieka zdrowotna, koszty życia oraz prawa mniejszości seksualnych, sugeruje, że kandydaci muszą dostosować swoje programy do zmieniających się oczekiwań społeczeństwa, aby skutecznie przyciągnąć głosy wyborców.
4. Analiza działań reklamowych ujawnia, że Karol Nawrocki wyróżnia się nie tylko wydatkami, ale także liczbą publikowanych reklam, co może świadczyć o jego strategii intensywnego dotarcia do wyborców, zwłaszcza wśród osób powyżej 45. roku życia.
5. W kampanii zauważalna jest polaryzacja tematów, gdzie różni kandydaci koncentrują się na odmiennych aspektach, takich jak bezpieczeństwo, gospodarka czy kwestie społeczne, co może prowadzić do zróżnicowania elektoratu oraz wyraźnych podziałów w społeczeństwie.
6. Wzrost znaczenia organicznej komunikacji w mediach społecznościowych wskazuje na potrzebę kandydatów do budowania autentycznych relacji z wyborcami, co może być kluczowe dla ich sukcesu w nadchodzących wyborach, zwłaszcza w kontekście młodszych grup wiekowych.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie zaangażowania w kwestie społeczne: Kandydaci powinni intensyfikować komunikację na temat problemów społecznych, takich jak opieka zdrowotna, prawa mniejszości oraz koszty życia. Wzmacniając te tematy, mogą przyciągnąć uwagę wyborców, którzy poszukują konkretnych rozwiązań dla codziennych wyzwań.
2. Targetowanie reklam w mediach społecznościowych: Zaleca się, aby kampanie reklamowe były bardziej precyzyjnie ukierunkowane na różne grupy demograficzne. W szczególności, należy zwrócić uwagę na młodsze pokolenia, które mogą być mniej reprezentowane w obecnych strategiach, a ich zaangażowanie może znacząco wpłynąć na wyniki wyborów.
3. Wzmocnienie komunikacji dotyczącej relacji z Unią Europejską: W obliczu rosnącej liczby publikacji na temat relacji z UE, kandydaci powinni jasno określić swoje stanowisko w tej kwestii. Przejrzystość w zakresie polityki europejskiej może przyczynić się do zwiększenia zaufania wyborców oraz wzmocnienia pozycji Polski na arenie międzynarodowej.
4. Inwestycje w kampanie lokalne: Warto, aby kandydaci zainwestowali w kampanie skierowane do konkretnych regionów, co pozwoli na lepsze dostosowanie komunikacji do lokalnych potrzeb i oczekiwań. Skoncentrowanie się na regionalnych problemach może zwiększyć efektywność działań i zaangażowanie wyborców.
5. Zwiększenie transparentności działań kampanijnych: Kandydaci powinni dążyć do większej przejrzystości w zakresie finansowania kampanii oraz strategii reklamowych. Ujawnienie szczegółów dotyczących wydatków i źródeł finansowania może przyczynić się do budowy zaufania wśród wyborców.
6. Wykorzystanie nowoczesnych narzędzi analitycznych: Rekomenduje się, aby kampanie polityczne korzystały z zaawansowanych narzędzi analitycznych do monitorowania efektywności działań w mediach społecznościowych. Analiza danych pozwoli na bieżąco dostosowywać strategie i lepiej reagować na zmieniające się potrzeby wyborców.