Obraz kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego 2024 w mediach społecznościowych. Komunikat 4.
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 14/05/2024
Tematyka: Media | Polityka | Statystyki
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego 2024 zyskuje na intensywności, szczególnie w mediach społecznościowych. W okresie od 7 do 13 maja, główne komitety wyborcze opublikowały 599 reklam, co stanowi ponad trzykrotny wzrost w porównaniu do wcześniejszych trzech tygodni. Najaktywniejszym komitetem był KW Prawo i Sprawiedliwość, który wprowadził 311 nowych materiałów, a KKW Trzecia Droga opublikowała 172 reklamy. Wydatki na reklamy w ekosystemie Meta były najwyższe dla KKW Lewica, wynosząc 65,3 tys. zł, podczas gdy na platformach Alphabet liderem stał się KW Konfederacja Wolność i Niepodległość z wydatkami na poziomie 11,75 tys. zł.
Reklamy KKW Lewica osiągnęły największą liczbę wyświetleń w Meta, przekraczając 7,7 mln, podczas gdy KKW Koalicja Obywatelska dominowała na platformach Alphabet z ponad 3,6 mln wyświetleń. Patryk Jaki z KW Prawo i Sprawiedliwość poniósł najwyższe koszty kampanii w mediach społecznościowych, wydając około 18 tys. zł na 64 reklamy, które zostały wyświetlone 2,6 mln razy. Dodatkowo, wprowadzono kampanię profrekwencyjną „#BrukselaToNieKurort”, która uzyskała około 950 tys. wyświetleń. W miarę zbliżania się wyborów, rywalizacja między komitetami staje się coraz bardziej zacięta.
Wnioski
Wnioski
1. Wzrost aktywności kampanii w mediach społecznościowych: W okresie od 7 do 13 maja 2024 roku zaobserwowano znaczący wzrost liczby reklam publikowanych przez komitety wyborcze, które opublikowały łącznie 599 reklam, co stanowi ponad trzykrotny wzrost w porównaniu do wcześniejszych tygodni. Największy wkład w ten wzrost miało KW Prawo i Sprawiedliwość, które wprowadziło 311 nowych materiałów.
2. Dominacja KKW Lewica w zakresie wyświetleń: Reklamy KKW Lewica osiągnęły najwyższy poziom wyświetleń w ekosystemie Meta, przekraczając 7,7 miliona odsłon. To wskazuje na skuteczność ich strategii komunikacyjnej oraz umiejętność dotarcia do szerokiego grona odbiorców, co może mieć kluczowe znaczenie w kontekście mobilizacji wyborców.
3. Zróżnicowanie wydatków na kampanie: Analiza wydatków na reklamy ujawnia znaczące różnice pomiędzy komitetami. KKW Lewica poniosło najwyższe minimalne wydatki w ekosystemie Meta, wynoszące 65,3 tys. zł, podczas gdy KW Konfederacja Wolność i Niepodległość liderował na platformach Alphabet z minimalnymi wydatkami wynoszącymi 11,75 tys. zł. Takie zróżnicowanie może wpływać na efektywność kampanii oraz postrzeganie poszczególnych komitetów przez wyborców.
4. Problemy z przejrzystością wydatków: W raporcie podkreślono trudności w rzetelnej analizie wydatków komitetów na kampanię, wynikające z braku przejrzystości platform reklamowych, takich jak TikTok. To może prowadzić do niepełnych lub zniekształconych danych dotyczących efektywności kampanii, co stanowi wyzwanie dla instytucji monitorujących proces wyborczy.
5. Kampanie profrekwencyjne jako nowy trend: Wzrost znaczenia kampanii profrekwencyjnych, takich jak „#BrukselaToNieKurort”, wskazuje na rosnącą świadomość potrzeby mobilizacji wyborców. Wydatki na takie kampanie, mimo że relatywnie niewielkie, mogą przyczynić się do zwiększenia frekwencji wyborczej, co jest kluczowe dla demokratycznego procesu.
6. Rola liderów w kampaniach: Patryk Jaki, reprezentujący KW Prawo i Sprawiedliwość, został wskazany jako kandydat z najwyższymi wydatkami na kampanię w mediach społecznościowych, wynoszącymi około 18 tys. zł. Jego aktywność oraz liczba wyświetleń reklam (około 2,6 mln) mogą świadczyć o jego wpływie na wizerunek partii oraz mobilizację wyborców, co podkreśla znaczenie liderów w strategiach kampanijnych.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie inwestycji w reklamy profrekwencyjne: W obliczu niskiej liczby wyświetleń kampanii profrekwencyjnych, zaleca się zwiększenie budżetów na tego typu działania. Skoncentrowanie się na kreatywnych i angażujących treściach, które mogą przyciągnąć uwagę wyborców, może przyczynić się do wzrostu frekwencji w nadchodzących wyborach.
2. Optymalizacja strategii reklamowej w ekosystemie Meta: Z uwagi na wysoką liczbę wyświetleń reklam KKW Lewica, warto przeanalizować ich podejście do tworzenia treści. Inwestycja w badania dotyczące skutecznych formatów reklamowych oraz optymalizacja kampanii w oparciu o dane analityczne mogą przynieść lepsze rezultaty dla innych komitetów.
3. Zwiększenie różnorodności treści reklamowych: Komitety powinny rozważyć wprowadzenie różnorodnych formatów reklamowych, takich jak wideo, infografiki czy interaktywne posty, aby lepiej angażować odbiorców. Różnorodność treści może przyczynić się do większego zainteresowania i lepszego dotarcia do różnych grup demograficznych.
4. Monitorowanie i analiza konkurencji: Regularne śledzenie działań konkurencyjnych komitetów oraz analiza ich strategii reklamowych mogą dostarczyć cennych informacji. Wykorzystanie narzędzi analitycznych do oceny skuteczności kampanii innych podmiotów pozwoli na szybsze dostosowanie własnych działań w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe.
5. Edukacja i szkolenia dla zespołów marketingowych: W celu zwiększenia efektywności kampanii, warto zainwestować w szkolenia dla zespołów odpowiedzialnych za marketing i komunikację. Wiedza na temat najnowszych trendów w mediach społecznościowych oraz technik reklamowych może znacząco wpłynąć na jakość prowadzonych działań.
6. Zwiększenie transparentności wydatków na kampanie: Wprowadzenie większej transparentności w zakresie wydatków na reklamy może przyczynić się do budowania zaufania wśród wyborców. Publikacja szczegółowych raportów dotyczących wydatków oraz efektywności kampanii może pozytywnie wpłynąć na postrzeganie komitetów przez społeczeństwo.