Obraz kampanii prezydenckiej w mediach społecznościowych Więcej pieniędzy, więcej polaryzacji
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 28/04/2025
Tematyka: Administracja publiczna | Media | Polityka | Polityka społeczna
Link źródłowy: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport analizuje kampanię prezydencką w Polsce w mediach społecznościowych w okresie od 15 stycznia do 15 kwietnia 2025 roku. Skupia się na strategiach promocyjnych kandydatów, dominujących tematach oraz efektywności działań. W badaniu uwzględniono 13 kandydatów, a szczególną uwagę poświęcono różnorodnym narracjom i treściom reklamowym, które były analizowane przy użyciu modeli językowych.
Wśród kluczowych tematów kampanii znalazły się kwestie związane z kosztami życia, bezpieczeństwem, opieką zdrowotną, prawami osób LGBT oraz polityką klimatyczną. Zauważono, że treści o największym zasięgu dotyczące Karola Nawrockiego i Sławomira Mentzena miały przeważnie negatywny charakter, podczas gdy reklamy Rafała Trzaskowskiego były głównie pozytywne, mimo że pojawiały się również krytyczne głosy.
Raport wskazuje na rosnącą rolę płatnych działań reklamowych, zwłaszcza w kontekście dotarcia do młodszych wyborców. Tematy związane z Unią Europejską oraz bezpieczeństwem cieszyły się największym zainteresowaniem wśród odbiorców poniżej 35. roku życia. Analiza podkreśla znaczenie strategii komunikacyjnych w kształtowaniu wizerunku kandydatów oraz ich wpływ na opinię publiczną.
Wnioski
Wnioski
1. W kampanii prezydenckiej w Polsce w 2025 roku zauważalny jest wzrost znaczenia działań reklamowych w mediach społecznościowych, co wskazuje na rosnącą rolę cyfrowych platform w kształtowaniu opinii publicznej oraz mobilizowaniu wyborców. Kandydaci, tacy jak Rafał Trzaskowski, Szymon Hołownia i Magdalena Biejat, intensyfikują swoje kampanie, co przekłada się na większą liczbę aktywnych reklam.
2. Negatywne narracje dominują w kampaniach niektórych kandydatów, co może wpływać na postrzeganie ich wizerunku przez wyborców. Krytyka skierowana w stronę Nawrockiego i Mentzena koncentruje się na kontrowersyjnych kwestiach, takich jak zarzuty finansowe oraz mowa nienawiści, co może ograniczać ich szanse na zdobycie poparcia.
3. Strategia dotarcia do młodszych wyborców staje się kluczowym elementem kampanii, a kandydaci, tacy jak Trzaskowski, Nawrocki i Biejat, wykorzystują targetowanie reklam według wieku, aby skuteczniej komunikować się z tą grupą. Tematy związane z edukacją, wolnością w sieci oraz programami młodzieżowymi są szczególnie istotne dla tej demograficznej grupy.
4. W kampaniach politycznych zauważalna jest różnorodność tematów poruszanych przez kandydatów, co odzwierciedla złożoność problemów społecznych i politycznych w Polsce. Tematy takie jak zmniejszenie kosztów życia, bezpieczeństwo, prawa osób LGBT oraz ochrona środowiska są kluczowe dla wyborców i mogą wpływać na ich decyzje.
5. Wzrost liczby kandydatów prowadzących działania reklamowe w Internecie wskazuje na zmieniające się podejście do kampanii wyborczych, gdzie tradycyjne metody ustępują miejsca nowoczesnym strategiom marketingowym. Tylko siedmiu z trzynastu zarejestrowanych kandydatów aktywnie korzysta z płatnych reklam, co może świadczyć o różnicach w dostępnych zasobach i umiejętnościach w zakresie marketingu politycznego.
6. Analiza treści kampanii ujawnia, że kandydaci często korzystają z emocjonalnych i kontrowersyjnych narracji, co może przyciągać uwagę wyborców, ale również prowadzić do polaryzacji opinii. W związku z tym, skuteczność kampanii może być uzależniona od umiejętności balansowania pomiędzy przekazami pozytywnymi a negatywnymi, aby nie zrażać potencjalnych zwolenników.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie inwestycji w kampanie internetowe: Kandydaci powinni rozważyć zwiększenie nakładów finansowych na reklamy w mediach społecznościowych, aby skuteczniej dotrzeć do wyborców. W szczególności, warto skupić się na platformach Meta i Alphabet, które wykazują wysoką efektywność w dotarciu do różnych grup demograficznych.
2. Targetowanie młodszych wyborców: Zaleca się, aby kandydaci intensyfikowali działania skierowane do młodszych odbiorców, wykorzystując precyzyjne kryteria targetowania, takie jak zainteresowania i wydarzenia życiowe. Tematy związane z edukacją, wolnością w sieci oraz innowacjami powinny być kluczowymi elementami kampanii.
3. Zróżnicowanie treści reklamowych: Kandydaci powinni dążyć do tworzenia różnorodnych treści reklamowych, które odpowiadają na konkretne potrzeby i oczekiwania wyborców. Warto skupić się na aktualnych problemach społecznych, takich jak zmniejszenie kosztów życia, ochrona środowiska czy prawa mniejszości, aby przyciągnąć uwagę różnych grup społecznych.
4. Monitorowanie i analiza efektywności kampanii: Rekomenduje się regularne monitorowanie wyników kampanii reklamowych oraz analizowanie ich efektywności. Wykorzystanie narzędzi analitycznych pozwoli na bieżąco dostosowywać strategie marketingowe i optymalizować wydatki na reklamy.
5. Współpraca z organizacjami pozarządowymi: Kandydaci powinni rozważyć nawiązanie współpracy z organizacjami pozarządowymi, które mogą pomóc w dotarciu do specyficznych grup wyborców oraz wzmocnić przekaz kampanii poprzez autorytet i zaufanie, jakie te organizacje posiadają w społeczeństwie.
6. Edukacja wyborców na temat procesu wyborczego: Ważne jest, aby kandydaci angażowali się w działania edukacyjne, które pomogą wyborcom zrozumieć proces wyborczy oraz znaczenie ich głosu. Organizowanie warsztatów, webinarów czy kampanii informacyjnych może przyczynić się do zwiększenia frekwencji wyborczej i zaangażowania obywatelskiego.