Obraz kampanii prezydenckiej w mediach społecznościowych – kto mówi najgłośniej, a kto najskuteczniej?
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 05/2025
Tematyka: Polityka
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Analiza kampanii prezydenckiej w mediach społecznościowych, przeprowadzona przez Fundację im. Stefana Batorego, ukazuje, jak kandydaci docierają do młodszych wyborców. Wśród najczęściej poruszanych tematów dominują kwestie bezpieczeństwa, sojuszy międzynarodowych oraz ulg dla przedsiębiorców, z szczególnym uwzględnieniem Sławomira Mentzena i Szymona Hołowni. Reklamy Rafała Trzaskowskiego osiągnęły ponad 7 milionów wyświetleń, co czyni go liderem w tej kategorii, podczas gdy Magdalena Biejat przyciągnęła 6% swoich odsłon z kampanii skierowanej do osób poniżej 30. roku życia, co podkreśla jej zainteresowanie młodszym elektoratem.
Sławomir Mentzen promuje wizję Polski jako silnego państwa z niskimi podatkami, krytykując dotychczasową klasę polityczną. Adrian Zandberg, z kolei, koncentruje się na mobilizacji młodych wyborców, podkreślając problemy społeczne, takie jak nierówności i umowy śmieciowe. Jego kampania opiera się na zachęcaniu do aktywności wyborczej, mimo niekorzystnych sondaży. Wspólne dla wszystkich kandydatów jest dążenie do dotarcia do młodego elektoratu poprzez różnorodne tematy i strategie reklamowe, co wskazuje na rosnące znaczenie tej grupy w procesie wyborczym.
Wnioski
Wnioski
1. Sławomir Mentzen wyróżnia się jako kandydat, który skutecznie dociera do młodego elektoratu, z aż 97% jego reklam skierowanych do osób poniżej 35. roku życia. Jego strategia targetowania pokazuje, że nawet przy szerokim zasięgu można osiągnąć znaczący wpływ na konkretne grupy demograficzne.
2. Magdalena Biejat, mimo mniejszej liczby reklam w porównaniu do innych kandydatów, osiągnęła wysoki odsetek dotarcia do młodych odbiorców (50%). Jej kampania koncentruje się na mobilizacji młodych kobiet, co wskazuje na skuteczność w angażowaniu specyficznych grup społecznych.
3. Reklamy Adriana Zandberga, które w 56% trafiają do młodych, podkreślają znaczenie tematów społecznych, co może przyciągać uwagę młodszych wyborców. Jego podejście sugeruje, że kandydaci, którzy poruszają istotne dla młodzieży kwestie, mogą zyskać ich poparcie.
4. Wysoka liczba wyświetleń reklam Rafała Trzaskowskiego (ponad 7 milionów) wskazuje na jego silną obecność w mediach społecznościowych oraz umiejętność przyciągania uwagi młodego elektoratu. To może sugerować, że efektywna strategia komunikacji w mediach społecznościowych jest kluczowa dla sukcesu kampanii.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zróżnicowanie komunikacji reklamowej: Kandydaci powinni dostosować treści reklam do specyfiki grup wiekowych, zamiast stosować jednolity przekaz. Warto opracować kampanie, które uwzględniają zainteresowania i potrzeby młodszych wyborców, co może zwiększyć ich zaangażowanie i skuteczność przekazu.
2. Wykorzystanie danych demograficznych: Należy intensyfikować analizę danych demograficznych dotyczących odbiorców reklam, aby lepiej zrozumieć, które grupy wiekowe są najbardziej zainteresowane danym przekazem. To pozwoli na bardziej precyzyjne targetowanie i optymalizację kampanii reklamowych.
3. Zwiększenie wydatków na reklamy skierowane do młodych: Kandydaci powinni rozważyć zwiększenie budżetów reklamowych przeznaczonych na kampanie skierowane do młodszych wyborców, zwłaszcza w kontekście tematów, które są dla nich istotne, takich jak bezpieczeństwo, przedsiębiorczość czy prawa obywatelskie.
4. Zastosowanie różnorodnych kanałów komunikacji: Warto, aby kampanie reklamowe wykorzystywały różne platformy społecznościowe, nie ograniczając się jedynie do Meta. Zastosowanie różnych kanałów, takich jak TikTok czy Snapchat, może pomóc w dotarciu do młodszych grup wiekowych, które preferują te platformy.