Informacja o podstawowych pw 2024 rokuroblemach radiofonii i telewizji
Data publikacji: 03/2025
Tematyka: Media
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport dotyczący rynku mediów w Polsce w 2023 roku przedstawia szczegółową analizę telewizji i radia lokalnego. Telewizje lokalne, prowadzone głównie przez niezależnych przedsiębiorców, borykają się z brakiem jednoznacznego statusu prawnego oraz trudnościami w konkurowaniu z dużymi korporacjami. W 2024 roku średnia oglądalność telewizji lokalnych wyniosła 9,8%, co przekłada się na 3,1 miliona widzów. Najwięcej widzów zarejestrowano w województwach śląskim, wielkopolskim i dolnośląskim.
W kontekście rynku radiowego, ogólnokrajowe programy dominują, z RMF FM jako liderem. Słuchalność programów lokalnych, takich jak Grupa ESKA, również jest znacząca. Rynek radiowy charakteryzuje się dojrzałością, a zmiany są ograniczone przez dostęp do częstotliwości. Wartość reklamy radiowej w 2023 roku wyniosła 880,9 mln zł, z dynamiką wzrostu na poziomie 12,1% w porównaniu do roku poprzedniego.
Raport wskazuje na wysoką koncentrację rynku mediów, co ogranicza możliwości rozwoju mniejszych nadawców. W obliczu rosnącej konkurencji i konsolidacji, przyszłość mediów lokalnych wymaga wsparcia oraz przemyślanych działań regulacyjnych, aby zapewnić ich dalszy rozwój i dostępność dla społeczności lokalnych.
Wnioski
Wnioski
1. Telewizje lokalne w Polsce, mimo ograniczonego zasięgu i braku jednoznacznego statusu prawnego, odgrywają istotną rolę w dostarczaniu treści dostosowanych do lokalnych potrzeb społeczności. Ich działalność opiera się na oddolnych inicjatywach, co pozwala na lepsze zrozumienie i reprezentację lokalnych problemów.
2. W 2024 roku średnia oglądalność telewizji lokalnych wyniosła 9,8%, co wskazuje na ich znaczenie wśród mieszkańców, zwłaszcza w województwach takich jak śląskie, wielkopolskie i dolnośląskie. Wzrost liczby widzów w tych regionach może być wynikiem większego zainteresowania lokalnymi wydarzeniami i problemami.
3. Rynek radiowy w Polsce charakteryzuje się wysokim stopniem koncentracji, co ogranicza możliwości rozwoju mniejszych nadawców. Dominacja kilku dużych koncernów medialnych wpływa na konkurencyjność rynku, co może prowadzić do stagnacji innowacji i różnorodności treści.
4. Przychody z reklamy radiowej w 2023 roku wyniosły 880,9 mln zł, co oznacza wzrost o 12,1% w porównaniu do roku poprzedniego. Taki wzrost może świadczyć o rosnącym znaczeniu reklamy radiowej jako efektywnego narzędzia marketingowego, mimo konkurencji ze strony innych mediów.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Wspieranie różnorodności treści medialnych: Należy wprowadzić programy wsparcia finansowego dla lokalnych nadawców, aby zwiększyć różnorodność treści i umożliwić mniejszym podmiotom konkurowanie z dużymi koncernami medialnymi. Tego rodzaju wsparcie może przyczynić się do wzrostu innowacyjności i jakości oferowanych programów.
2. Zwiększenie dostępności technologii DAB+: W celu modernizacji rynku radiowego i poprawy jakości dźwięku, zaleca się przyspieszenie wdrażania technologii DAB+. Umożliwi to nadawcom dotarcie do szerszej grupy odbiorców oraz zwiększy konkurencyjność na rynku.
3. Promowanie lokalnych stacji radiowych: Warto zainwestować w kampanie promujące lokalne stacje radiowe, aby zwiększyć ich zasięg i widoczność wśród mieszkańców. Takie działania mogą przyczynić się do wzrostu słuchalności oraz umocnienia pozycji lokalnych mediów w społecznościach.
4. Zwiększenie transparentności rynku reklamy radiowej: Należy wprowadzić regulacje, które zwiększą przejrzystość w zakresie zakupu i sprzedaży przestrzeni reklamowej. Umożliwi to mniejszym nadawcom lepsze planowanie kampanii reklamowych oraz zwiększy ich szanse na pozyskanie klientów.