Hałas przed burzą. Obraz kampanii prezydenckiej w mediach społecznościowych przed ostatecznym rozstrzygnięciem.
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 27/05/2025
Tematyka: Administracja publiczna | Media | Polityka | Statystyki
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport analizuje kampanie prezydenckie Rafała Trzaskowskiego i Karola Nawrockiego przed drugą turą wyborów w Polsce, wskazując na różnice w strategiach reklamowych oraz grupach docelowych. Karol Nawrocki preferuje masową emisję niskobudżetowych reklam, co zaowocowało ponad 2100 kampaniami i wydatkami przekraczającymi 1,7 miliona złotych. Jego działania są szeroko rozproszone, często na stronach niezwiązanych bezpośrednio z kandydatem. Z kolei Rafał Trzaskowski publikuje mniej reklam, ale o wyższym budżecie, co skutkuje dwukrotnie większą liczbą wyświetleń. Jego kampania koncentruje się na precyzyjnym targetowaniu, zwłaszcza w Małopolsce i Wielkopolsce.
Tematyka kampanii Nawrockiego skupia się na problemach drożyzny i migracji, podczas gdy Trzaskowski podkreśla inwestycje infrastrukturalne oraz konkretne rozwiązania dotyczące kosztów życia. Obaj kandydaci dostosowują swoje przekazy do różnych demografii: Nawrocki kieruje je głównie do seniorów i mężczyzn na wschodzie Polski, natomiast Trzaskowski celuje w kobiety i osoby w średnim wieku. Wzrosło również zaangażowanie żon obu kandydatów, co może wpłynąć na postrzeganie ich kampanii. Analiza pokazuje, że kluczowe tematy, takie jak bezpieczeństwo, koszty życia i migracja, dominują w komunikacji obu kandydatów.
Wnioski
Wnioski
1. Wzrost aktywności w mediach społecznościowych po pierwszej turze wyborów wskazuje na intensyfikację dyskusji publicznej oraz zaangażowanie wyborców, co może mieć istotny wpływ na wyniki drugiej tury. Hashtagi takie jak #TylkoNieNawrocki i #ByleNieTrzaskowski zyskały na popularności, co sugeruje, że emocje związane z wyborami są silnie obecne w przestrzeni medialnej.
2. Różnice w strategiach kampanijnych obu kandydatów odzwierciedlają ich podejście do grup docelowych. Karol Nawrocki koncentruje się na dotarciu do seniorów i mężczyzn, podczas gdy Rafał Trzaskowski kieruje swoje działania głównie do kobiet i osób w średnim wieku, co może wpłynąć na ich szanse w drugiej turze.
3. Tematyka kampanii uległa przesunięciu, z większym naciskiem na kwestie związane z kosztami życia, migracją oraz inwestycjami infrastrukturalnymi. Nawrocki szczególnie podkreśla problem drożyzny, co może rezonować z wyborcami zmagającymi się z rosnącymi cenami, podczas gdy Trzaskowski proponuje konkretne rozwiązania w zakresie obniżenia kosztów życia.
4. Intensywność kampanii Nawrockiego, mimo jego mniejszego zasięgu w kluczowych regionach, może stanowić poważne wyzwanie dla Trzaskowskiego, który dysponuje silniejszym poparciem w demograficznie istotnych obszarach. Niezdecydowani wyborcy mogą odegrać kluczową rolę w ostatecznym wyniku, co podkreśla znaczenie skutecznej komunikacji obu kandydatów.
5. Udział podmiotów trzecich w kampanii wyborczej, takich jak profile społecznościowe i organizacje, wskazuje na rosnącą rolę zewnętrznych wpływów w kształtowaniu opinii publicznej. Ich aktywność może znacząco wpłynąć na percepcję kandydatów oraz na mobilizację wyborców.
6. Analiza treści komunikacyjnych obu kandydatów ujawnia, że bezpieczeństwo oraz sojusze międzynarodowe pozostają kluczowymi tematami, jednak ich hierarchia uległa zmianie. Wzrost znaczenia kwestii takich jak migracja i koszty życia może wskazywać na zmieniające się priorytety wyborców w kontekście aktualnych wyzwań społeczno-ekonomicznych.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie zasięgu kampanii wśród młodszych wyborców: Karol Nawrocki powinien kontynuować strategię zwiększania dotarcia do młodszej grupy demograficznej, wykorzystując platformy społecznościowe i nowoczesne formy komunikacji, aby przyciągnąć uwagę tej kluczowej grupy wyborców.
2. Skupienie się na konkretnych rozwiązaniach dotyczących kosztów życia: Rafał Trzaskowski powinien intensyfikować komunikację na temat konkretnych rozwiązań dotyczących obniżenia kosztów życia, takich jak zmiany w polityce stóp procentowych, aby zyskać zaufanie wyborców zmagających się z rosnącymi cenami.
3. Wzmocnienie narracji dotyczącej bezpieczeństwa: Obaj kandydaci powinni podkreślić swoje plany dotyczące wzmocnienia bezpieczeństwa narodowego, co jest kluczowym tematem w kampanii. Powinno to obejmować zarówno aspekty militarne, jak i społeczne, aby zaspokoić obawy wyborców.
4. Zwiększenie zaangażowania w kwestie migracyjne: Karol Nawrocki powinien rozwijać swoją narrację na temat migracji, proponując konkretne rozwiązania i polityki, które odpowiadają na obawy społeczne, co może przyciągnąć wyborców zaniepokojonych tym tematem.
5. Zróżnicowanie strategii reklamowych: Rafał Trzaskowski powinien rozważyć zwiększenie liczby reklam, aby lepiej konkurować z intensywną kampanią Nawrockiego. Warto zainwestować w różnorodne formy reklamy, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców.
6. Monitorowanie i analiza reakcji wyborców: Obaj kandydaci powinni regularnie analizować reakcje wyborców na swoje kampanie, aby dostosować strategie w czasie rzeczywistym. Wykorzystanie narzędzi analitycznych do monitorowania trendów w mediach społecznościowych może pomóc w lepszym zrozumieniu potrzeb i oczekiwań wyborców.