Branża kosmetyczna – sytuacja bieżąca i prognozy do 2028
Autor: PKO BP
Data publikacji: 01/2024
Tematyka: Gospodarka i rynek pracy
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Branża kosmetyczna w Polsce dynamicznie się rozwija, osiągając w 2022 roku 14. miejsce wśród światowych eksporterów kosmetyków. Wzrost sprzedaży wyniósł 16,7%, co wskazuje na rosnące zainteresowanie polskimi produktami na rynkach międzynarodowych. Kluczowe czynniki wspierające ten rozwój to rosnąca sprzedaż eksportowa, korzystny kurs walutowy oraz wzrastająca świadomość konsumentów dotycząca jakości i składów kosmetyków.
Jednakże, sektor stoi przed wyzwaniami, takimi jak silna konkurencja ze strony globalnych korporacji oraz konieczność dostosowania się do zmieniających się regulacji, w tym rewizji rozporządzenia kosmetycznego nr 1223/2009/WE. Wymaga to od producentów wprowadzenia kosztownych zmian w formułach produktów, co może wpłynąć na ich pozycję na rynku.
Wśród aktualnych trendów wyróżnia się zrównoważony rozwój, który obejmuje stosowanie naturalnych składników, minimalizację substancji alergizujących oraz produkcję opakowań z recyklingu. Konsumenci coraz częściej poszukują produktów, które są przyjazne dla zdrowia i środowiska, co skłania producentów do innowacji i wprowadzania bardziej ekologicznych rozwiązań. W obliczu tych zmian, branża kosmetyczna w Polsce ma szansę na dalszy rozwój, pod warunkiem adaptacji do nowych wymagań rynkowych.
Wnioski
Wnioski
1. W 2022 Polska była 14. światowym eksporterem kosmetyków z udziałem na poziomie 2,7%, czyli zbliżonym do średniego udziału notowanego w poprzednich
4 latach.
2. W pierwszej połowie 2023 roku odnotowano znaczący wzrost sprzedaży eksportowej kosmetyków o 45% w porównaniu do roku poprzedniego. Udział przychodów z eksportu w całkowitych przychodach branży wzrósł z 44% do 50%, co wskazuje na rosnącą konkurencyjność polskich produktów na rynkach międzynarodowych.
3. Branża kosmetyczna stoi przed koniecznością dostosowania się do rosnących oczekiwań konsumentów dotyczących zrównoważonego rozwoju. Wprowadzenie naturalnych składników oraz biodegradowalnych opakowań staje się nie tylko trendem, ale również wymogiem rynkowym, co może wpłynąć na długoterminową strategię producentów.
4. Mimo rosnącego eksportu, polskie marki kosmetyczne wciąż nie są wystarczająco promowane na rynkach zagranicznych. Wzmacnianie działań marketingowych oraz budowanie silnej tożsamości marki mogą przyczynić się do zwiększenia ich obecności i konkurencyjności.
5. Mimo poprawy wyników branży, słabe nastroje konsumentów oraz spadek realnych wynagrodzeń mogą wpływać na ostrożniejsze decyzje zakupowe. Firmy powinny dostosować swoje strategie sprzedażowe, aby lepiej odpowiadać na zmieniające się warunki ekonomiczne i potrzeby klientów.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Firmy kosmetyczne powinny skoncentrować się na opracowywaniu produktów zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju. Warto inwestować w badania nad naturalnymi składnikami oraz biodegradowalnymi surowcami, co nie tylko odpowiada na rosnące oczekiwania konsumentów, ale także może przyczynić się do poprawy wizerunku marki.
2. Polskie marki kosmetyczne powinny intensyfikować działania marketingowe na rynkach zagranicznych, szczególnie w krajach Unii Europejskiej. Warto rozważyć współpracę z lokalnymi influencerami oraz uczestnictwo w międzynarodowych targach branżowych, co może zwiększyć rozpoznawalność i sprzedaż polskich produktów.
3. Firmy powinny dążyć do większej transparentności, publikując szczegółowe informacje o składach swoich produktów oraz ich pochodzeniu. Taka praktyka może zwiększyć zaufanie klientów i przyczynić się do lojalności wobec marki.