BADANIE OPINII POLAKÓW | AI W MEDIACH
Data publikacji: 11/12/2025
Tematyka: Cyfryzacja | Demografia | Edukacja i Nauka | Media | Statystyki
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport przedstawia wyniki badania opinii Polaków na temat roli sztucznej inteligencji (AI) w mediach, przeprowadzonego w październiku 2025 roku na reprezentatywnej próbie 1000 dorosłych respondentów. Analiza obejmuje postrzeganie rzetelności, zaufania do mediów wykorzystujących AI oraz emocje wobec treści generowanych przez sztuczną inteligencję.
Znaczna część respondentów wyraża obawy dotyczące wpływu AI na jakość przekazu medialnego, wskazując na ryzyko manipulacji opinią publiczną, wzrost dezinformacji oraz spadek zaufania społecznego do mediów. Równocześnie dostrzegane są korzyści, takie jak ułatwienie dostępu do treści, oszczędność czasu w pracy dziennikarskiej czy możliwość personalizacji informacji. Respondenci podkreślają potrzebę wyraźnego oznaczania treści generowanych przez AI.
Różnice postaw względem AI ujawniają się w zależności od płci, wieku oraz miejsca zamieszkania. Młodsi i mieszkańcy większych miast częściej akceptują nowoczesne technologie, podczas gdy starsi wykazują większą niepewność i preferują treści tworzone przez ludzi. Większość badanych zgłasza świadomość stosowania AI przez dziennikarzy, lecz nie wszyscy ufają, że technologie te są wykorzystywane w kontrolowany sposób.
Podsumowując, badanie ukazuje ambiwalentne podejście Polaków do AI w mediach – z jednej strony doceniane są innowacje i usprawnienia, z drugiej wyzwaniem pozostaje zapewnienie rzetelności oraz transparentności przekazu. Raport wskazuje na konieczność dalszej edukacji społecznej i regulacji w zakresie stosowania sztucznej inteligencji w sektorze medialnym.
Wnioski
Wnioski
1. Społeczne zaufanie do mediów w kontekście wykorzystywania sztucznej inteligencji jest umiarkowane, z zauważalnym sceptycyzmem wobec rzetelności przekazu. Znacząca część respondentów obawia się, że AI może negatywnie wpływać na prawdziwość i wiarygodność informacji, co wskazuje na potrzebę transparentności i odpowiedzialności w implementacji algorytmów w pracy dziennikarskiej.
2. Respondenci wskazują wyraźne zagrożenia związane z AI, takie jak manipulacja opinią publiczną, wzrost ryzyka dezinformacji oraz obniżenie jakości pracy dziennikarskiej. Te obawy podkreślają konieczność wdrażania regulacji i mechanizmów kontroli jakości treści generowanych przez sztuczną inteligencję w mediach.
3. Mimo sceptycyzmu wobec AI w mediach, społeczeństwo dostrzega także korzyści wynikające z jej zastosowania, takie jak efektywniejsze pozyskiwanie informacji, automatyczne tłumaczenia i wzbogacenie estetyki przekazu. To wskazuje, że technologia może wspierać rozwój mediów, pod warunkiem odpowiedniego zarządzania i dostosowania do oczekiwań odbiorców.
4. Akceptacja dla obecności prezenterów generowanych przez AI różni się w zależności od medium – najmniejszą akceptację wykazują odbiorcy telewizji oraz radia, natomiast nieco większą dla audycji internetowych. Takie zróżnicowanie może wynikać z tradycyjnych oczekiwań wobec mediów publicznych oraz różnic w percepcji autentyczności przekazu.
5. Wyraźnie silna jest potrzeba oznaczania treści wyprodukowanych przez sztuczną inteligencję, co sygnalizuje dążenie odbiorców do jasności i transparentności informacji. To podejście sprzyja budowaniu zaufania, umożliwiając konsumentom świadome korzystanie z mediów w erze cyfrowej transformacji.
6. Wiek oraz miejsce zamieszkania mają istotny wpływ na postawy wobec AI w mediach – młodsze grupy wiekowe i mieszkańcy większych miast wykazują większą akceptację i otwartość, podczas gdy starsze pokolenia oraz mieszkańcy mniejszych miejscowości częściej podchodzą do tematu z niepewnością i obawą. Te różnice demograficzne należy uwzględniać przy formułowaniu strategii edukacyjnych i komunikacyjnych dotyczących AI.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. W celu budowania i utrzymania zaufania odbiorców, media powinny konsekwentnie oznaczać treści tworzone lub współtworzone przez sztuczną inteligencję, zapewniając transparentność i świadomość konsumentów co do źródła informacji.
2. Istotne jest wprowadzenie systemów weryfikacji i kontroli jakości publikowanych materiałów AI, aby ograniczyć ryzyko obniżenia rzetelności przekazu oraz nieprawdziwych informacji, co może negatywnie wpływać na wiarygodność mediów.
3. Przy wykorzystaniu sztucznej inteligencji w procesie redakcyjnym należy szczególnie uwzględnić różnice demograficzne odbiorców, dostosowując strategie komunikacyjne do odmiennych potrzeb i oczekiwań poszczególnych grup wiekowych oraz miejsca zamieszkania.
4. Media powinny inwestować w edukację zarówno dziennikarzy, jak i odbiorców na temat możliwości i ograniczeń technologii AI, co pozwoli na świadome korzystanie z treści generowanych automatycznie oraz krytyczne ich ocenianie.
5. Korzystanie z AI powinno skupiać się na podnoszeniu jakości i dostępności materiałów, takich jak automatyczne tłumaczenia czy wizualizacje danych, które umożliwiają lepsze zrozumienie i personalizację treści dla różnych segmentów odbiorców.
6. Ze względu na pojawiające się obawy dotyczące etyki i praw autorskich, niezbędne jest wypracowanie i wdrożenie jasnych regulacji prawnych oraz standardów branżowych dotyczących wykorzystywania AI w mediach, aby zabezpieczyć prawa osób trzecich i zapobiegać nadużyciom.