Analiza kampanii wyborczej w Polsce 2025.
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 05/2025
Tematyka: Polityka
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Analiza kampanii wyborczej w Polsce, przeprowadzona w okresie od 15 stycznia do 18 maja 2025 roku, ujawnia dynamiczny charakter rywalizacji między kandydatami na urząd prezydenta. W pierwszej turze wyborów do drugiej rundy awansowali Rafał Trzaskowski oraz Karol Nawrocki, którzy zdominowali kampanie w mediach społecznościowych. Trzaskowski osiągnął rekordową liczbę ponad 270 milionów wyświetleń swoich reklam, co świadczy o szerokim zasięgu jego przekazu. Nawrocki, z kolei, skupił się na precyzyjnie dobranych grupach odbiorców, inwestując znaczne środki w reklamy o wysokim budżecie.
Wyniki pierwszej tury ujawniły różnorodność strategii pozostałych kandydatów. Szymon Hołownia i Magdalena Biejat ponieśli najwyższe koszty pozyskania głosu, co wskazuje na mniej efektywne kampanie, podczas gdy Sławomir Mentzen osiągnął niski koszt głosu przy wysokim zaangażowaniu w mediach społecznościowych. Tematyka kampanii koncentrowała się na bezpieczeństwie Polski, relacjach międzynarodowych, kosztach życia oraz prawach mniejszości. Kluczowym wyzwaniem dla kandydatów w drugiej turze będzie dotarcie do młodego elektoratu, który staje się coraz bardziej wymagający i aktywny w procesie wyborczym.
Wnioski
Wnioski
1. Kampanie wyborcze w Polsce wykazały znaczną różnorodność w strategiach komunikacyjnych, z wyraźnym podziałem na tematy, które przyciągały różne grupy demograficzne. Kandydaci, tacy jak Magdalena Biejat, skoncentrowali się na kwestiach istotnych dla kobiet, podczas gdy inni, jak Sławomir Mentzen, kierowali swoje przekazy głównie do mężczyzn.
2. Wzrost znaczenia mediów społecznościowych w kampaniach wyborczych jest niekwestionowany, co potwierdzają rekordowe liczby wyświetleń reklam. Rafał Trzaskowski osiągnął blisko 270 milionów wyświetleń, co wskazuje na skuteczność jego strategii w dotarciu do szerokiego grona wyborców.
3. Pojawienie się nieznanych emitentów reklam politycznych, takich jak Stół Dorosłych i Wiesz Jak Nie Jest, budzi poważne wątpliwości dotyczące przejrzystości kampanii. Działania te mogą wpływać na zaufanie społeczne do procesu wyborczego oraz na postrzeganie kandydatów przez wyborców.
4. Tematyka kampanii wyborczych odzwierciedla aktualne problemy społeczne, takie jak koszty życia, bezpieczeństwo oraz relacje z Unią Europejską. Kandydaci, którzy skutecznie adresowali te kwestie, zyskali większe zainteresowanie i zaangażowanie wyborców.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie zaangażowania w kampaniach skierowanych do młodego pokolenia: Kandydaci powinni dostosować swoje przekazy do tematów istotnych dla młodych wyborców, takich jak edukacja, zmiany klimatyczne, zdrowie psychiczne oraz rynek pracy. Warto zainwestować w kampanie, które angażują młodzież poprzez interaktywne formy komunikacji, takie jak media społecznościowe, aby skutecznie dotrzeć do tej grupy demograficznej.
2. Wzmocnienie obecności w mediach społecznościowych: Z uwagi na rosnące znaczenie platform takich jak Meta i TikTok, kandydaci powinni intensyfikować swoje działania reklamowe w tych kanałach. Kluczowe będzie tworzenie treści, które są nie tylko informacyjne, ale także angażujące i dostosowane do specyfiki każdej platformy, co pozwoli na zwiększenie zasięgu i efektywności kampanii.
3. Transparentność finansowania kampanii: W obliczu pojawiających się wątpliwości dotyczących nieznanych emitentów reklam politycznych, kandydaci powinni dążyć do pełnej transparentności w zakresie finansowania swoich kampanii. Publikacja szczegółowych informacji o źródłach finansowania oraz wydatkach na reklamy pomoże w budowaniu zaufania wśród wyborców.
4. Skupienie się na różnorodności demograficznej: Kandydaci powinni analizować i uwzględniać różnorodność demograficzną swojego elektoratu, aby skutecznie budować koalicje wyborcze. Dostosowanie komunikacji do potrzeb różnych grup społecznych, w tym mniejszości etnicznych, kobiet oraz osób starszych, może przyczynić się do zwiększenia poparcia.