Obraz kampanii prezydenckiej w mediach społecznościowych – kto mówi najgłośniej, a kto najskuteczniej?
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 04/04/2025
Tematyka: Media | Polityka | Polityka społeczna
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport Fundacji im. Stefana Batorego analizuje kampanię prezydencką w Polsce, koncentrując się na strategiach komunikacyjnych kandydatów oraz ich obecności w mediach społecznościowych. W badanym okresie, od stycznia do marca 2025 roku, zauważono, że Rafał Trzaskowski i Karol Nawrocki zwiększyli wydatki na promocję, co pozwoliło im dotrzeć do szerokiego grona odbiorców. Główne tematy debaty obejmowały gospodarkę, bezpieczeństwo oraz politykę społeczną, z naciskiem na mieszkalnictwo, prawa kobiet i ochronę zdrowia.
Kandydaci stosowali różne strategie komunikacyjne: Szymon Hołownia i Rafał Trzaskowski przyjęli empatyczny ton, podczas gdy Karol Nawrocki i Adrian Zandberg prezentowali konkretne rozwiązania. Magdalena Biejat wyróżniała się konfrontacyjnym podejściem, podkreślając niesprawiedliwości społeczne. W kontekście mediów społecznościowych, Sławomir Mentzen był liderem w zakresie liczby obserwujących, a Magdalena Biejat odnotowała największy wzrost popularności.
Raport wskazuje na rosnące znaczenie polityki społecznej w kampanii, co może być odpowiedzią na niepokoje wyborców dotyczące sytuacji ekonomicznej i zdrowotnej. Analiza treści komunikacyjnych ujawnia różnorodność podejść kandydatów oraz ich umiejętność dostosowywania się do potrzeb społeczeństwa.
Wnioski
Wnioski
Szymon Hołownia wyróżnia się najwyższą efektywnością wydatków reklamowych, osiągając niski koszt dotarcia do tysiąca odbiorców, co wskazuje na skuteczność jego strategii promocyjnej, mimo że nie przekłada się to na wzrost poparcia.
Kandydaci różnicują swoje podejście do komunikacji, przy czym Hołownia i Trzaskowski preferują dialogowy i empatyczny styl, podczas gdy Nawrocki i Zandberg stawiają na konkretne rozwiązania, a Biejat przyjmuje bardziej konfrontacyjny ton, co wpływa na sposób odbioru ich przekazów przez wyborców.
Tematyka bezpieczeństwa i migracji pozostaje kluczowym elementem kampanii, jednak różnice w strategiach komunikacyjnych kandydatów prowadzą do zróżnicowanego odbioru tych kwestii przez społeczeństwo, co może wpływać na ich popularność.
W obszarze polityki społecznej, Hołownia koncentruje się na problemach takich jak dostępność mieszkań i polityka prorodzinna, co może przyciągać wyborców poszukujących prospołecznych rozwiązań, w przeciwieństwie do innych kandydatów, którzy skupiają się na bardziej kontrowersyjnych tematach.
Analiza zasięgów i zaangażowania w mediach społecznościowych wskazuje, że Sławomir Mentzen lideruje pod względem liczby obserwujących, co może sugerować skuteczność jego strategii w przyciąganiu uwagi wyborców, mimo że niekoniecznie przekłada się to na poparcie w sondażach.
Krytyka dotycząca tematów migracyjnych i bezpieczeństwa jest powszechna w mediach społecznościowych, co może wskazywać na rosnące niezadowolenie społeczne oraz potrzebę kandydatów do dostosowania swoich komunikatów do oczekiwań wyborców, aby uniknąć negatywnego odbioru.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie inwestycji w kampanie reklamowe: Kandydaci, tacy jak Rafał Trzaskowski i Szymon Hołownia, powinni rozważyć zwiększenie budżetów na reklamy sponsorowane, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców. W szczególności, efektywność wydatków reklamowych Szymona Hołowni sugeruje, że dobrze zaplanowane kampanie mogą przynieść znaczące rezultaty w zakresie zasięgów.
2. Dostosowanie strategii komunikacyjnej do grup docelowych: Kandydaci powinni dokładniej analizować demografię swoich odbiorców i dostosowywać treści komunikacyjne do ich potrzeb oraz oczekiwań. Zrozumienie preferencji różnych segmentów elektoratu pozwoli na skuteczniejsze adresowanie kluczowych tematów, takich jak bezpieczeństwo, migracja czy sytuacja ekonomiczna.
3. Wzmocnienie pozytywnego wizerunku poprzez interakcję z wyborcami: Kandydaci, zwłaszcza ci, którzy odnotowali wysoki odsetek negatywnych komentarzy, powinni skupić się na budowaniu pozytywnego wizerunku poprzez aktywne angażowanie się w dialog z wyborcami. Odpowiedzi na pytania i komentarze użytkowników mogą pomóc w złagodzeniu krytyki oraz wzmocnieniu relacji z potencjalnymi wyborcami.
4. Zwiększenie różnorodności tematów poruszanych w kampaniach: Kandydaci powinni rozszerzyć zakres poruszanych tematów, aby lepiej odpowiadać na aktualne potrzeby społeczne. Oprócz kwestii bezpieczeństwa i migracji, warto skupić się na problemach lokalnych, takich jak dostępność mieszkań, transport publiczny czy ochrona zdrowia, co może przyciągnąć uwagę szerszej grupy wyborców.
5. Wykorzystanie organicznych publikacji do budowania społeczności: Kandydaci, tacy jak Karol Nawrocki i Grzegorz Braun, którzy osiągnęli znaczące zasięgi dzięki publikacjom organicznym, powinni kontynuować tę strategię, jednocześnie wzmacniając interakcje z ich społecznościami. Regularne publikowanie treści angażujących oraz odpowiadających na bieżące wydarzenia może przyczynić się do dalszego wzrostu zaangażowania.
6. Monitorowanie i analiza reakcji na treści: Kandydaci powinni regularnie analizować reakcje użytkowników na swoje posty, aby lepiej zrozumieć, które tematy i formy komunikacji są najbardziej efektywne. Wykorzystanie narzędzi analitycznych do monitorowania sentymentu komentarzy pozwoli na szybką adaptację strategii komunikacyjnej w odpowiedzi na zmieniające się nastroje społeczne.