Obraz kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego 2024 w mediach społecznościowych
Autor: Fundacja Batorego
Data publikacji: 01/08/2024
Tematyka: Cyfryzacja | Media | Polityka
Link źródłowy: kliknij tutaj
Informacja prasowa: kliknij tutaj
Skopiuj link do raportu
Streszczenie
Streszczenie
Raport Fundacji im. Stefana Batorego analizuje wykorzystanie mediów społecznościowych w kampanii wyborczej do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2024 roku. W ramach badania opublikowano ponad 11 tysięcy reklam, co świadczy o intensywnym zaangażowaniu komitetów wyborczych. Najwięcej materiałów zamieściło Prawo i Sprawiedliwość, które wydało około 1,6 miliona złotych na reklamy, podobnie jak Koalicja Obywatelska. Łączne wydatki pięciu największych komitetów wyniosły około 5,2 miliona złotych, a ich reklamy zostały wyświetlone około 769 milionów razy, co oznacza, że statystyczny wyborca zetknął się z nimi średnio 27 razy.
Bezpieczeństwo stało się kluczowym tematem kampanii, odzwierciedlając aktualną sytuację geopolityczną. Reklamy były skierowane głównie do okręgów wyborczych w Warszawie i okolicach. W kontekście efektywności, reklamy KKW Koalicja Obywatelska osiągnęły najwyższy zasięg, podczas gdy KW Prawo i Sprawiedliwość postawiło na dużą liczbę reklam o mniejszym zasięgu. Warto również zauważyć, że działania na platformach Alphabet były podobne do tych na Meta, z różnicami w strategii i zasięgu. Raport dostarcza cennych informacji na temat dynamiki kampanii oraz skuteczności działań promocyjnych w mediach społecznościowych.
Wnioski
Wnioski
1. Intensywność kampanii w mediach społecznościowych: Analiza wykazała, że kampania wyborcza do Parlamentu Europejskiego w 2024 roku w Polsce charakteryzowała się znacznym wykorzystaniem mediów społecznościowych, z ponad 11 tys. opublikowanych reklam. To wskazuje na rosnącą rolę platform cyfrowych w mobilizowaniu wyborców oraz kształtowaniu opinii publicznej.
2. Zróżnicowanie wydatków reklamowych: Wydatki na reklamy wśród pięciu największych komitetów wyborczych były zróżnicowane, z najwyższymi nakładami poniesionymi przez KKW Koalicja Obywatelska oraz KW Prawo i Sprawiedliwość, które każda z tych partii zainwestowała około 1,6 mln zł. Taki rozkład wydatków może wpływać na efektywność kampanii oraz zasięg dotarcia do wyborców.
3. Zasięg kampanii i częstotliwość kontaktu z wyborcami: Reklamy pięciu największych komitetów zostały wyświetlone około 769 milionów razy, co oznacza, że statystyczny wyborca zetknął się z nimi średnio 27 razy. Taki wysoki zasięg podkreśla znaczenie strategii reklamowych w dotarciu do szerokiej grupy odbiorców oraz potencjalnym wpływie na decyzje wyborcze.
4. Tematyka kampanii: Bezpieczeństwo zostało zidentyfikowane jako kluczowy temat kampanii, co odzwierciedla aktualne wyzwania geopolityczne. Skoncentrowanie się na tym zagadnieniu może świadczyć o próbie dostosowania przekazu do obaw i oczekiwań wyborców, co jest istotne w kontekście budowania zaufania i poparcia.
5. Wyzwania w przejrzystości reklam: Mimo dostępności danych dotyczących reklam politycznych, analiza ujawnia istotne problemy z przejrzystością, takie jak brak pełnych informacji o targetowaniu, wydatkach w czasie rzeczywistym oraz zasięgu poszczególnych materiałów. Te ograniczenia mogą utrudniać pełne zrozumienie strategii kampanii oraz monitorowanie wydatków wyborczych.
6. Rola platform cyfrowych w demokracji: Wzrost znaczenia mediów społecznościowych w kampaniach wyborczych rodzi pytania o transparentność procesu demokratycznego. Wprowadzenie regulacji dotyczących przejrzystości reklam politycznych może być kluczowe dla zapewnienia uczciwego i przejrzystego procesu wyborczego, co jest niezbędne dla utrzymania zaufania obywateli do instytucji demokratycznych.
Główne rekomendacje
Główne rekomendacje
1. Zwiększenie przejrzystości reklam politycznych: Należy wprowadzić bardziej rygorystyczne regulacje dotyczące przejrzystości reklam politycznych na platformach społecznościowych. Wymaga to od firm takich jak Meta i Alphabet dostarczenia pełnych informacji o targetowaniu, wydatkach oraz zasięgu reklam. Taka transparentność pozwoli na lepsze monitorowanie wydatków wyborczych i zwiększy zaufanie społeczne do procesu demokratycznego.
2. Optymalizacja strategii targetowania: Komitety wyborcze powinny skupić się na optymalizacji strategii targetowania swoich reklam, aby skuteczniej dotrzeć do specyficznych grup wyborców. Analiza danych demograficznych oraz zachowań użytkowników może pomóc w lepszym dostosowaniu przekazu do potrzeb i oczekiwań różnych segmentów społeczeństwa.
3. Edukacja w zakresie dezinformacji: W obliczu rosnącej dezinformacji w mediach społecznościowych, kluczowe jest prowadzenie kampanii edukacyjnych, które zwiększą świadomość obywateli na temat rozpoznawania fake newsów oraz manipulacji informacyjnych. Takie działania mogą przyczynić się do wzmocnienia demokracji i poprawy jakości debaty publicznej.
4. Zwiększenie inwestycji w kampanie cyfrowe: Komitety wyborcze powinny rozważyć zwiększenie inwestycji w kampanie cyfrowe, biorąc pod uwagę ich rosnące znaczenie w mobilizowaniu wyborców. Wykorzystanie nowoczesnych narzędzi analitycznych oraz strategii marketingowych może przyczynić się do efektywniejszego dotarcia do wyborców i zwiększenia ich zaangażowania.
5. Monitorowanie efektywności kampanii: Niezbędne jest wprowadzenie systematycznego monitorowania efektywności kampanii reklamowych w czasie rzeczywistym. Dzięki temu komitety będą mogły na bieżąco dostosowywać swoje strategie, reagując na zmieniające się warunki rynkowe oraz preferencje wyborców.
6. Współpraca z organizacjami pozarządowymi: Komitety wyborcze powinny nawiązać współpracę z organizacjami pozarządowymi zajmującymi się monitorowaniem procesów demokratycznych. Taka kooperacja może przyczynić się do lepszego zrozumienia dynamiki kampanii oraz identyfikacji potencjalnych zagrożeń dla integralności wyborów.