Segmentacja widzów w Polsce FALA 4 – cz.1: Kontakt z kulturą

Streszczenie raportu

Raport przedstawia wyniki badania ilościowego dotyczącego preferencji filmowych Polaków oraz ich zachowań konsumenckich. Badanie zostało przeprowadzone na reprezentatywnej próbie Polaków w wieku powyżej 15 roku życia. Wyniki pokazują, że przed pójściem do kina większość osób sprawdza recenzje i oceny filmu w internecie. Najpopularniejsze gatunki filmowe to: komedie, dramaty, thrillery i filmy akcji. Pandemia miała wpływ na częstotliwość chodzenia do kina oraz korzystanie z serwisów streamingowych. W raporcie przedstawiono również profil demograficzny widzów kina oraz ich preferencje dotyczące spędzania wolnego czasu. Badanie pozwala na lepsze zrozumienie zachowań konsumenckich Polaków w kontekście kultury i turystyki.

Wnioski z raportu

1. Wzrost popularności serwisów streamingowych wśród Polaków w okresie pandemii spowodował zmniejszenie częstotliwości chodzenia do kina, co wymaga od branży kinematograficznej dostosowania strategii marketingowej i oferty filmowej.
2. Preferencje filmowe Polaków koncentrują się głównie wokół gatunków takich jak komedie, dramaty, thrillery i filmy akcji, co stanowi istotną wskazówkę dla dystrybutorów filmowych przy planowaniu repertuaru kinowego.
3. Znacząca rola recenzji i ocen filmów w internecie w procesie podejmowania decyzji o wyborze konkretnego seansu wskazuje na konieczność skutecznego wykorzystania platform internetowych do promocji filmów oraz budowania pozytywnego wizerunku kin.
4. Zmniejszenie aktywności kinowej wśród Polaków może być związane z rosnącym zainteresowaniem innymi formami spędzania wolnego czasu, takimi jak aktywna rekreacja, większe zakupy w galeriach handlowych czy oglądanie filmów i seriali w serwisach internetowych.

Główne rekomendacje z raportu

1. Branża kinematograficzna powinna skoncentrować się na dostarczaniu unikalnych i atrakcyjnych doświadczeń kinowych, takich jak pokazy specjalne, wydarzenia tematyczne czy spotkania z twórcami filmowymi, aby przyciągnąć widzów do kin.
2. Dystrybutorzy filmowi powinni uwzględniać preferencje filmowe Polaków, koncentrując się na różnorodnym repertuarze obejmującym zarówno hollywoodzkie hity, jak i filmy niezależne oraz produkcje lokalne.
3. Kina powinny wykorzystać potencjał platform internetowych do promocji filmów oraz interakcji z widzami poprzez organizację konkursów, sond czy prezentacji materiałów zza kulis, aby zwiększyć zaangażowanie społeczności kinowej.
4. W kontekście zmieniających się preferencji konsumenckich, branża kinematograficzna powinna poszukiwać nowych sposobów przyciągania widzów poprzez innowacyjne strategie marketingowe, oferty specjalne oraz programy lojalnościowe.